Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Name Seite S<br />
Marketing<br />
− Wie hoch ist das Marketingbudget in % vom Gesamtbudget? (Höhe gesamt!)<br />
− Welchen Anteil davon hat das Kommunikationsbudget (PR, Werbung, Sales<br />
Promotion, Pers. Verkauf) <strong>und</strong> auf welchem Kommunikationsinstrument liegt <strong>der</strong><br />
Schwerpunkt?<br />
− Wie erfolgt die Ressourcenzuweisung in <strong>der</strong> Kommunikation für die Zielmärkte (im<br />
Verhältnis zu Nächtigungen od. Steigerungsraten)?<br />
− Wie erfolgt das Controlling <strong>der</strong> Kommunikationsmaßnahmen?<br />
− Wie werden Leistungspartner (Hotels, Bergbahnen) in die Kommunikation integriert<br />
– Marken/Logopräsenz?<br />
− Welche Leistungen können von den Unternehmen dazu gekauft werden<br />
(Werbeeinschaltung Gästezeitung)?<br />
Markenmanagement:<br />
− Wird die Ferienregion Reutte als Marke geführt?<br />
− Wofür steht diese Marke(Markenkern) etc.?<br />
− Wie erfolgt die Qualitätskontrolle?<br />
− Wie groß ist die Bekanntheit <strong>der</strong> Marke auf den Herkunftsmärkten?<br />
− Wie ist das Image <strong>der</strong> Marke auf den Herkunftsmärkten?<br />
− Gibt es hierzu Schätzungen o<strong>der</strong> wird dies durch Marktforschung erhoben?<br />
− Wie groß ist die geographische Reichweite <strong>der</strong> Marke ?<br />
− Wie erfolgt die Markenführung (nach welchem Prinzip/Ansatz)<br />
− Gibt es ein Controlling für die Markenführung?<br />
− Welcher Budgetanteil wird für das Markenmanagement verwendet? Können die<br />
Kosten separat beziffert werden?
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