Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Caroline Maria Suitner Seite 8<br />
Allen gemeinsam ist <strong>der</strong> Anspruch, das Prinzip <strong>der</strong> Marke zu erkennen <strong>und</strong> daraus<br />
konstante Ableitungen für die Gestaltung <strong>und</strong> Vermarktung treffen zu können. Seit<br />
1950 zeigt sich eine interessante Markenentwicklung (vgl. Abbildung<br />
Entwicklungsphasen), welche in verschiedene Phasen <strong>und</strong> Ausprägungsschwerpunkt<br />
unterteilt wird.<br />
Abb. 2-1: Entwicklungsphasen <strong>der</strong> Marke in <strong>der</strong> Mo<strong>der</strong>ne<br />
Quelle: Baumgarth, 2004, S 8<br />
Insgesamt zeigt dieser Prozess eine starke Ausdehnung, die ähnlich wie im<br />
allgemeinen Marketing, erfolgte. Im Rahmen des „Generic Concept of Marketing“ wird<br />
dies unter den Stichworten Vertiefung (deepening) <strong>und</strong> Verbreiterung (broadening)<br />
diskutiert (vgl. Baumgarth, 2004, S 7f).<br />
Meffert übertrug dieses Konzept des allgemeinen Marketings auf die Markenansätze.<br />
Auch hier konnte eine Vertiefung <strong>und</strong> Verbreiterung festgestellt werden. Während zu<br />
Beginn in <strong>der</strong> Markenführung <strong>der</strong> Merkmalskatalog bestimmend waren, wurden später<br />
einzelne Instrumente <strong>und</strong> die Wirkung auf die Absatzmärkte, sowie in weiteren<br />
Schritten ökologische, gesellschaftliche <strong>und</strong> psychologische Phänomene <strong>und</strong><br />
abschließend die Innenperspektive integriert.