Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Name Seite K
Abseits des finanziellen Parts finden aber natürlich Abstimmungsgespräche und
Kooperationen statt (vorallem Bergbahn und Naturpark). Mit der Bergbahn und der
Zillertal Tourismus co-finanzieren wir teilweise Mitgliedschaften in
Angebotsgruppen.
11. Im Zillertal gibt es auch einen Naturpark. Erfolgt eine Einbindung des Naturparks in
die Markenführung des Tourismusverbands? In welcher Art (z.B Co-Branding)?
Meist treten wir im Co-Branding mit dem Naturpark auf. Die Zusammenarbeit mit
dem Naturpark wurde in letzter Zeit intensiviert (Naturparkpartnerbetriebe,
Regionalkonzept,...).
Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Olympiaregion Seefeld
Interviewpartner: Markus Geets
Position: Marketingleiter
am 18.3.2008 per Telefon
1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen und
Medienberichten lässt auf die Verwendung folgender Dachmarke schließen:
Olympiaregion Seefeld.
Die Markenverwendung erfolgt als übergreifende Klammer für fünf Orte und ist auf
die ganze Region bezogen. Die einzelnen Orte in der Region wurden unter der
Dachmarke subsumiert und werden als Ortsmarken weitergeführt.
2. Seit wann wird das Modell eingesetzt? Welche Marken-Vorläufer gab es vor der
Fusion?
Seit der Fusion – mit einmaliger graphischer Anpassung, da es durch die
Doppelverwendung von Seefeld zu internen und politischen Diskussionen kam! Die
direkten Vorläufer waren die Ortsmarken die jetzt unter der Dachmarke agieren.
3. Welche Anforderungen wurden aus Sicht der Tourismusverantwortlichen für ein
Markensystem gestellt?
Zum einen die Ausnützung der Bekanntheit und die Wirksamkeit der Ortsmarke
Seefeld, da der Schriftzug bereits seit 30 Jahren am Markt und in den Zielmärkten
bekannt war. Und zum zweiten sollte durch den Zusatz „Olympiaregion“ ein
sportliches und dynamisches Image erzeugt werden, da ja der Ort bereits zweimal
Austragungsort von olympischen Winterspielen war. Synergien für die kleineren
Orte zu erzielen – deshalb die Verwendung der Dachmarke „Olympiaregion
Seefeld“!
4. Welche Kriterien (Beweggründe) waren für die jetzige Lösung entscheidend?