Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Name Seite H<br />
7. Was waren für die Tourismusverantwortlichen die wichtigsten Schritte im Prozess<br />
<strong>der</strong> Markenstrukturierung?<br />
Bekenntnis zur Markendefinition; interne Abstimmung lokale <strong>und</strong> internationale<br />
Tests <strong>und</strong> gr<strong>und</strong>sätzliche Abstimmung <strong>der</strong> graphische Aufbereitung mit Corporate<br />
Design; von nun an konsequente Umsetzung in <strong>der</strong> gesamten<br />
Kommunikationsstrategie.<br />
8. Wie erfolgt das Controlling bzw. die Erfolgsmessung <strong>der</strong> Marke(n)?<br />
- Markenwert finanziell<br />
- Markenstärke (Markenbekanntheit <strong>und</strong> –image)<br />
Kann ich nicht sagen, weil nicht wirklich messbar! Es sei denn, man würde viel<br />
Geld dafür ausgeben <strong>und</strong> selbst dann muss Ergebnis bezweifelt werden.<br />
9. Wie sind die bedeutendsten Leistungsanbieter in <strong>der</strong> Region (z.B. Seilbahnen) in<br />
die Markenarchitektur eingeb<strong>und</strong>en: Erfolgt z.B. ein Co-Branding o<strong>der</strong> gibt es eine<br />
einheitliche Markenführung?<br />
Natürlich auf unseren eigenen Kommunikationsmitteln <strong>und</strong> überall dort wo wir z.B.<br />
durch Sponsoring o.ä. das Recht auf Marken/Logoplacement haben. Z. B. Bereich<br />
Kultur, Veranstaltungen etc.<br />
10. Welche Art von Beiträge (finanziell, fach-/sachlich, strukturell, personell) leisten<br />
diese Partner bei <strong>der</strong> Markenführung? In welchem Umfang/Anteil zum<br />
Gesamtaufwand? Siehe Punkt 9. Dies in welcher Form zu quantifizieren fehlt mir<br />
die Möglichkeit, Zeit <strong>und</strong> Vergleich.<br />
Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Mayrhofen<br />
Interviewpartner: Mag. (FH) Michael Steingress<br />
Position: Marketingleitung<br />
am 04.04.2008<br />
1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen <strong>und</strong><br />
Medienberichten lässt auf die Verwendung folgen<strong>der</strong> Einzelmarke schließen:<br />
Mayrhofen.<br />
Die Marke Mayrhofen ist in Wahrheit die Marke Mayrhofen-Hippach. Durch den<br />
Bekanntheitsgrad des Ortes Mayrhofen wird jedoch oft auch nur <strong>der</strong> Titel<br />
„Mayrhofen“ kommuniziert. Die Marke Mayrhofen glie<strong>der</strong>t sich weiter in die<br />
Submarken Mayrhofen-Ginzling, Mhf-Schwendau, Mhf-Brandberg, Mhf-Ramsau<br />
<strong>und</strong> Mhf-Ginzling. Dies sind die Ortschaften, welche <strong>der</strong> Tourismusregion<br />
angehören. Mayrhofen-Hippach kann somit ebenfalls als Submarke gesehen
Change language