Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

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Den neuen Claim führen wir nun schrittweise seit Herbst 07 in unserer gesamten
Kommunikationstrategie ein und zwar auf allen Werbemitteln sowohl für Innsbruck
wie auch für die Feriendörfer. Wenn Sie so wollen als generelle Dachmarke
gedacht und eingesetzt.
2. Seit wann wird das Modell eingesetzt? Welche Marken-Vorläufer gab es vor der
Verbandserweiterung durch die Feriendörfer?
Seit Herbst 07. Vorab hatten wir generell nur die Aussage wie "Innsbruck und seine
Feriendörfer" oder manchmal auch "Herz der Alpen". Ersteres ist aber doch wohl
mehr eine Gebietsbezeichnung und zweiteres ja schon abgenutzt und teils von
Tirol Werbung besetzt gewesen.
3. Welche Anforderungen wurden aus Sicht der Tourismusverantwortlichen für das
Markensystem gestellt?
Der Claim sollte eine Weiterentwicklung unseres bestehenden Innsbruck Logos
ergänzt um "Die Hauptstadt der Alpen" sein. Übersichtlich, in fremdsprachlicher
Anwendung klar verständlich und in der Aussage beim Empfänger relativ
vorhandene Klisches und Images über Innsbruck treffen und abrufen können.
4. Welche Kriterien (Beweggründe) waren für die jetzige Lösung entscheidend?
Siehe Punkt 3. Wir wählten den Claim "Die Hauptstadt der Alpen", weil wir
Innsbruck in dieser Positionierung am besten international vertreten wissen und
welche Destination als unsere sollte sich sonst zu recht mit diesem Titel/Marke
präsentieren. Olympiastadt, alpine Kulturstadt, Sitz der Alpenkovention,
Universtitätsstadt etc.
5. Welche Voraussetzungen (wirtschaftlich, organisatorisch etc.) waren zur
Umsetzung erforderlich?
Wirtschaftlich kaum etwas. Organisatorisch liegt es an uns, jetzt zügig und
konsequent um zu setzten. Ursprünglich wollten wir die Marke schützen lassen,
was aber nicht möglich war. Derzeit sind wir im Prozess der Schutzstellung der
Wortbildmarke.
Einige Destinationen (Turin, Grenoble) verwenden teils bereits diese Bezeichnung
oder zumindest in leicht abgewandelter Form. Wir lassen uns dadurch aber nicht
beirren, sondern ziehen unsere Markenumsetzung durch.
6. Was macht den Erfolg der gewählten Lösung aus jetziger Sicht aus?
Wie wird der Erfolg in der Zukunft gesichert?
Der Erfolg ist derzeit natürlich nicht messbar und wohl auch in Zukunft materiell
kaum messbar. Natürlich haben wir vorab zwar keine wissenschaftliche Erhebung
oder Studie anstellen lassen, wohl aber durchaus viele Empfehlungen von lokaler
und internationaler Seite für die Nutzung dieses Claims eingeholt.