Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

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10. Wie sind die bedeutendsten Leistungsanbieter in der Region (z.B. Seilbahnen) in
die Markenarchitektur eingebunden: Erfolgt zB. ein Co-Branding oder gibt es eine
einheitliche Markenführung?
Die Bergbahnen übernehmen unsere Markenstrategie 1:1 – ist auch wichtig, da sie
der stärkste Partner in der Region sind.
11. Welche Art von Beiträge (finanziell, fach-/sachlich, strukturell, personell) leisten
diese Partner bei der Markenführung? In welchem Umfang/Anteil zum
Gesamtaufwand?
Wir haben eine gemeinsame Marketing-Arge im Winter – eine lose
Werbegemeinschaft, bei der wir unser gesamtes Budget zusammenlegen. D.h.
Ötztal Tourismus 1 Million Euro, Bergbahnen Sölden geben 600.000 Euro und
Bergbahnen Hoch-/Obergurgl 300.000 Euro – wir entscheiden gemeinsam, was wir
damit machen. Im Sommer trägt derzeit der Ötztal Tourismus die gesamten
Marketingaktivitäten und deren Kosten alleine. Hier sind wir dran unsere Partner
stärker ins Boot zu holen.
12. Im Ötztal gibt es auch einen Naturpark. Erfolgt eine Einbindung des Naturparks in
die Markenführung? In welcher Art (z.B Co-Branding)?
Derzeit noch nicht – der Naturpark hat in der Gemeinde Sölden begonnen. Wenn
wir damit durch sind, dann wäre die Übertragung auf das Ötztal der nächste Schritt.
Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Paznaun-Ischgl
Interviewpartner: Andreas Steibl
Position: Geschäftsführer
am 16.1.2008
1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen und
Medienberichten lässt auf die Verwendung folgender Marken schließen: Ischgl,
Galtür, Kappl-See. Die Verwendung erfolgt unabhängig von den Saisonzeiten und
ist auf die Orte bezogen.
Korrekt. Im Winter erfolgt eine klare Trennung der Marken im Auftritt und Angebot,
im Sommer gibt es aber auch übergreifende Angebote z.B. durch den Radweg
Paznaun. Ischgl – Relax if you can…
Sind die Marken untereinander gleichgestellt oder wird Ischgl als dominierende
Marke geführt?
Ischgl generiert 75% der Einnahmen aus Pflichtbeiträgen und Aufenthaltsabgaben
– dadurch auch die wichtigste Wintermarke im Verband. Die anderen Orte sind