Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Name Seite D<br />
10. Wie sind die bedeutendsten Leistungsanbieter in <strong>der</strong> Region (z.B. Seilbahnen) in<br />
die Markenarchitektur eingeb<strong>und</strong>en: Erfolgt zB. ein Co-Branding o<strong>der</strong> gibt es eine<br />
einheitliche Markenführung?<br />
Die Bergbahnen übernehmen unsere Markenstrategie 1:1 – ist auch wichtig, da sie<br />
<strong>der</strong> stärkste Partner in <strong>der</strong> Region sind.<br />
11. Welche Art von Beiträge (finanziell, fach-/sachlich, strukturell, personell) leisten<br />
diese Partner bei <strong>der</strong> Markenführung? In welchem Umfang/Anteil zum<br />
Gesamtaufwand?<br />
Wir haben eine gemeinsame Marketing-Arge im Winter – eine lose<br />
Werbegemeinschaft, bei <strong>der</strong> wir unser gesamtes Budget zusammenlegen. D.h.<br />
Ötztal Tourismus 1 Million Euro, Bergbahnen Sölden geben 600.000 Euro <strong>und</strong><br />
Bergbahnen Hoch-/Obergurgl 300.000 Euro – wir entscheiden gemeinsam, was wir<br />
damit machen. Im Sommer trägt <strong>der</strong>zeit <strong>der</strong> Ötztal Tourismus die gesamten<br />
Marketingaktivitäten <strong>und</strong> <strong>der</strong>en Kosten alleine. Hier sind wir dran unsere Partner<br />
stärker ins Boot zu holen.<br />
12. Im Ötztal gibt es auch einen Naturpark. Erfolgt eine Einbindung des Naturparks in<br />
die Markenführung? In welcher Art (z.B Co-Branding)?<br />
Derzeit noch nicht – <strong>der</strong> Naturpark hat in <strong>der</strong> Gemeinde Sölden begonnen. Wenn<br />
wir damit durch sind, dann wäre die Übertragung auf das Ötztal <strong>der</strong> nächste Schritt.<br />
Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Paznaun-Ischgl<br />
Interviewpartner: Andreas Steibl<br />
Position: Geschäftsführer<br />
am 16.1.2008<br />
1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen <strong>und</strong><br />
Medienberichten lässt auf die Verwendung folgen<strong>der</strong> Marken schließen: Ischgl,<br />
Galtür, Kappl-See. Die Verwendung erfolgt unabhängig von den Saisonzeiten <strong>und</strong><br />
ist auf die Orte bezogen.<br />
Korrekt. Im Winter erfolgt eine klare Trennung <strong>der</strong> Marken im Auftritt <strong>und</strong> Angebot,<br />
im Sommer gibt es aber auch übergreifende Angebote z.B. durch den Radweg<br />
Paznaun. Ischgl – Relax if you can…<br />
Sind die Marken untereinan<strong>der</strong> gleichgestellt o<strong>der</strong> wird Ischgl als dominierende<br />
Marke geführt?<br />
Ischgl generiert 75% <strong>der</strong> Einnahmen aus Pflichtbeiträgen <strong>und</strong> Aufenthaltsabgaben<br />
– dadurch auch die wichtigste Wintermarke im Verband. Die an<strong>der</strong>en Orte sind