Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

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2) Reduktionen der Gesprächsprotokolle der Experteninterviews:
Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Ötztal Tourismus
Interviewpartner: Carmen Fender
Position: Marketingleitung
am 25.3.2008
1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen und
Medienberichten lässt auf die Verwendung folgender Marken (basierende auf den
Jahreszeiten) schließen:
Wir fahren eine 3-Marken-Strategie, wobei alle Marken gleich stark sind und es
keine Dachmarke gibt. Das Ötztal ist keine Dachmarke für das ganze Tal. Die
Natur wird als übergreifende Klammer für die Region verwendet. Visuell wird dies
deutlich, da bei allen Marken sichtbar „Ötztal“ im Logo verankert wurde. Das Ötztal
wird im Sommer, Winter – also ganzjährig als Marke eingesetzt!
Winter: Es erfolgt die Verwendung von den zwei Marken: Sölden und Hoch-
/Obergurgl. Das Schwergewicht liegt auf Sölden (= die bekanntestes Wintermarke)
und Hoch-/Obergurgl (ist die 2. bekanntestes Wintermarke).
Sommer: Es wird das Ötztal als Marke eingesetzt.
2. Seit wann wird das Modell eingesetzt?
Seit 01.01.2006
Welche Marken-Vorläufer oder Strukturen gab es vor der Fusion? (Ötztal Arena) –
Die Marke Sölden, die Marke Obergurgl-Hochgurgl und das Ötztal als damalige
Dachmarke – aus der Ötztal Werbung resultierend. Jeder Ort hat für sich
geworben.
3. Welche Anforderungen wurden aus Sicht der Tourismusverantwortlichen für ein
Markensystem im Ötztal gestellt?
Beibehaltung der bekanntesten Marken (Sölden und Obergurgl/Hochgurgl) Rest ist
Ötztal und wird unter Themen vermarketet (Langlauf, Wellness, Rodeln,……)
4. Welche Kriterien (Beweggründe) waren für die jetzige Ötztal-Lösung entscheidend?
Hoher Bekanntheitsgrad der bestehenden Marken: Sölden wurde in den letzten 10
Jahren aufgebaut, Obergurgl/Hochgurgl ebenso.
Ötztal ist geografisch ein sehr bekannter Begriff, aber eben noch lange keine
Marke; gewinnt jetzt aber seit der Fusionierung immer mehr an Bedeutung, weil
auch ganzjährig gepuscht. Die 7 Ortsbegriffe wie Längenfeld, Sautens, Ötz etc.
wurden gestrichen, da es niemals möglich wäre alles zu kommunizieren und aus
Marktsicht uninteressant ist.