Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

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Name Seite A 8 Anhang 1) Touristische Kennzahlen der analysierten Tiroler Tourismusdestinationen:
Name Seite B 2) Reduktionen der Gesprächsprotokolle der Experteninterviews: Erste Reduktion Gesprächsprotokoll TVB Ötztal Tourismus Interviewpartner: Carmen Fender Position: Marketingleitung am 25.3.2008 1. Markenmodell: Die Recherche im Internet, Presseaussendungen und Medienberichten lässt auf die Verwendung folgender Marken (basierende auf den Jahreszeiten) schließen: Wir fahren eine 3-Marken-Strategie, wobei alle Marken gleich stark sind und es keine Dachmarke gibt. Das Ötztal ist keine Dachmarke für das ganze Tal. Die Natur wird als übergreifende Klammer für die Region verwendet. Visuell wird dies deutlich, da bei allen Marken sichtbar „Ötztal“ im Logo verankert wurde. Das Ötztal wird im Sommer, Winter – also ganzjährig als Marke eingesetzt! Winter: Es erfolgt die Verwendung von den zwei Marken: Sölden und Hoch- /Obergurgl. Das Schwergewicht liegt auf Sölden (= die bekanntestes Wintermarke) und Hoch-/Obergurgl (ist die 2. bekanntestes Wintermarke). Sommer: Es wird das Ötztal als Marke eingesetzt. 2. Seit wann wird das Modell eingesetzt? Seit 01.01.2006 Welche Marken-Vorläufer oder Strukturen gab es vor der Fusion? (Ötztal Arena) – Die Marke Sölden, die Marke Obergurgl-Hochgurgl und das Ötztal als damalige Dachmarke – aus der Ötztal Werbung resultierend. Jeder Ort hat für sich geworben. 3. Welche Anforderungen wurden aus Sicht der Tourismusverantwortlichen für ein Markensystem im Ötztal gestellt? Beibehaltung der bekanntesten Marken (Sölden und Obergurgl/Hochgurgl) Rest ist Ötztal und wird unter Themen vermarketet (Langlauf, Wellness, Rodeln,……) 4. Welche Kriterien (Beweggründe) waren für die jetzige Ötztal-Lösung entscheidend? Hoher Bekanntheitsgrad der bestehenden Marken: Sölden wurde in den letzten 10 Jahren aufgebaut, Obergurgl/Hochgurgl ebenso. Ötztal ist geografisch ein sehr bekannter Begriff, aber eben noch lange keine Marke; gewinnt jetzt aber seit der Fusionierung immer mehr an Bedeutung, weil auch ganzjährig gepuscht. Die 7 Ortsbegriffe wie Längenfeld, Sautens, Ötz etc. wurden gestrichen, da es niemals möglich wäre alles zu kommunizieren und aus Marktsicht uninteressant ist.
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