Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 148
Für die Menschen im Tiroler Tourismus stellt Tirol die beliebteste und stärkste
Regionsmarke im Alpenraum dar. Es erfolgt eine professionelle und vernetzte
Marktbearbeitung durch die Leistungsträger und der Tourismus bietet attraktive
Arbeitsplätze mit gesteigerter Wertschöpfung und hoher persönlicher Lebensqualität.
Für den Tourismus wurden folgende Strategieziele festgehalten: Forcierung der
Tourismusentwicklung, Steigerung der Wertschöpfung, Verbesserung der
Nachhaltigkeit (ökologisch, ökonomisch und sozial), Konsolidierung zur Leitwirtschaft,
Stärkung der Internationalisierung, und Funktionstüchtigkeit des Tiroler Tourismus als
„lernendes System“. Zur Erreichung der strategischen Ziele wurden einzelne
Handlungsfelder definiert, entsprechende Teilziele und Handlungsempfehlungen
abgeleitet.
In Bezug auf die in dieser Diplomarbeit diskutierten Themenbereiche Markenführung
und Destinationsmanagement hat die Tirol Werbung folgende (herausfordernde)
Teilziele und Handlungsempfehlungen festgelegt:
Die Destinationen bilden bis 2012 die Plattform für die Vernetzung des Tourismus am
Standort. Tirol stellt so die Summe starker und professionell geführter Destinations-
marken dar. Zur Erhöhung der Konkurrenzfähigkeit entwickeln sich die
Tourismusverbände gezielt zu Destinations Management Organisationen (DMO) mit
einer schlanken, effizienten, flexiblen, modernen und dienstleistungsorientierten
Organisationstruktur. Diese positionieren die einzelnen Destinationen hinsichtlich der
Visionen, Leistungsversprechen (Markenkern) und der Markenführung. Sie fördern die
Bündelung von touristischen Produkten und unterstützen die betrieblichen
Leistungsträger vor Ort bei der Vermarktung. Dabei leisten die DMOs eine Führungs-
und Koordinationsfunktion zur Weiterentwicklung des Angebots und fördern die
Kommunikation der Marke bis hin zu Verkauf und Distribution auf „alten“ und „neuen“
Märkten. Eine verstärkte Zusammenarbeit und Aufgabenteilung zwischen den
Destinationen und der Tirol Werbung wird umgesetzt.
Im Markenmanagement ist die Steigerung der internationalen Begehrlichkeit der
Marke Tirol das angepeilte Ziel für 2012. Der Tiroler Tourismus wird seine
Konkurrenzfähigkeit steigern und die Markführerschaft im alpinen Wintertourismus
absichern. Durch die Steigerung der Wertschöpfung hat Tirol seinen Marktanteil in
Deutschland gehalten und in den Kern- und Hoffnungsmärkten gesteigert (vgl. Reisner,
2007, S16f).