Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 141
Dabei drückt die Destinationsmarke das Versprechen eines einzigartigen
Urlaubserlebnisses aus, dass unmittelbar und einzigartig mit der Destination
verbunden ist. Das Ziel dieses Einzelmarken-Modells ist die Schaffung einer klaren und
eindeutigen Markenpersönlichkeit. Dies fördert eine klare Positionierung bzw. spitze
Profilierung, sowie die Konzentration auf eine Zielgruppe. Der Aufbau der
Markenpersönlichkeit erfolgt eher langsam mit erheblichem Mitteleinsatz. Die
Entwicklung einer Markenstrategie kann als Investitionsprojekt zur Erzeugung eines
Markenwertes betrachtet werden. Die Verfügbarkeit eines gemeinsamen Namens, die
Existenz eines touristischen Zentrums und die Homogenität des Tourismusangebots
bestimmen dabei die Gestaltung des Markenmodells. Die Rechtsform der
Destinationsorganisation hat hierauf aber keinen Einfluss.
Die Naturparkregion Tiroler Lech bietet aufgrund ihrer geographischen,
infrastrukturellen, finanziellen und touristischen Merkmale ideale
Voraussetzungen für die Umsetzung dieser Destinationsmarkenstrategie:
Das Tiroler Lechtal reicht grundsätzlich von Steeg bis Vils - Namensgebenden nach
dem Wildfluss Lech der in der Vorarlberger Gemeinde „Lech“ entspringt und bei
Donauwörth in die Donau mündet. Die Region wird von der Bevölkerung (aus
ideologischen Gründen?) nach wie vor strikt in das Lechtal (Steeg bis Forchach) und
die Ferienregion Reutte und Umgebung (bis Vils) getrennt. Aus übergeordneter (Markt-
)Sicht erfolgt jedoch kaum eine regionale Unterteilung der geographischen Talschaft.
Vielmehr wird der Wildfluss Lech als prägendes Landschaftsbild und Einungsmerkmal
der Region betrachtet.
Im Gegensatz zu den anderen vier Naturparken in Tirol, ist das Naturparkgebiet kein
hochalpines, abgelegenes und schwierig zugängiges Gelände sondern aktiver Wohn-
und Lebensraum im gesamten Lechtal inkl. der Seitentäler von Steeg bis Vils. Durch
die Bereitstellung von Infrastruktur und Inszenierung der bestehenden Naturerlebnisse,
kann der Naturpark als Erholungsraum direkt von der Bevölkerung gelebt und von den
Gästen erlebt werden. So wird in einem landschaftlich reizvollen Einzugsgebiet das
ganze Jahr über eine große Erlebnisvielfalt aus Kultur und Natur angeboten.
Die Identifizierung eines ausgeprägten touristischen Zentrums (Leitortschaft) ist im
Moment nicht möglich. Aufgrund der sinkenden Tourismusbedeutung ist die Anzahl der
touristisch geprägten Gemeinden insgesamt rückläufig. Einigen Orten (z.B. Reutte,
Wängle, Höfen, Breitenwang, Elbigenalp, Holzgau, Bach und Steeg) kann zwar ein
erheblicher Anteil der Jahresübernachtungen zugeordnet werden, aber diese ist nicht
das einzig entscheidende Charakteristikum für einen Leitort.