Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 134
Hinsichtlich der Hotelleriestruktur dominieren in den Regionen Lechtal und Reutte die
Drei-, bzw. Ein- bis Zweisternbetriebe. Das Tannheimer Tal und Zwischentoren weisen
einen deutlich höheren Anteil an Vier- bis Fünfsternbetrieben auf.
Anzahl Betriebe
375
350
325
300
275
250
225
200
175
150
125
100
75
50
25
0
Übersicht tour. Unterkunftsbetriebe Bezirk Reutte
Tannheimer
Tal
Ferienregion
Reutte
Lechtal Tiroler
Zugspitz Arena
Abb. 5-8: Übersicht der Unterkunftsbetriebe im Bezirk Reutte
Quelle: Regionalentwicklung Außerfern
4/5 * Betriebe
1 - 3* Betriebe
Gasthöfe
Pensionen
Urlaub am Bauernhof
Bäuerliche Vermieter
Ferienwohnungen
Privatzimmervermieter
Campingplätze
Der Qualitätsbettenanteil im Bezirk Reutte beträgt 33% Prozent, der Schnitt in Tirol ist
bei 37% in der drei bis fünf Sterne-Kategorie. Im Außerfern belegen die Privatbetten
inkl. Sonstige 48% und die gewerbliche Betten 52%, während in Bundesland Tirol
diese bei 40% bzw. 60% liegen. Der Bezirk Reutte stellt insgesamt nur 8% aller Betten
in Tirol.
5.4 Ergebnisdarstellung
Die Analyse des Naturparks mit Trägerverein, sowie beider Tourismusverbände in der
Naturparkregion Tiroler Lech zeigt die vorhandenen Schwächen im Bezug auf das
Destinationsmanagement bzw. die Angebotsstruktur im Allgemeinen und die
Markenführung im Speziellen auf.
Tatsächliche Stärken im Bereich der Markenführung bzw. des Regionsmanagements
konnten keine identifiziert werden. Die Schwächen weisen aber umso deutlicher auf
umfassende Probleme bei der Wettbewerbsfähigkeit der Tourismusverbände und der
Erfüllung von Anforderungen an das moderne Tourismusmanagement hin.