Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 132
– Forcieren einer wissensbasierten Wirtschaft und Stärkung des
Wirtschaftsstandortes
– Stärkung der Lebensqualität und der Vitalität der Dörfer
Im Aktionsfeld Tourismus soll mit der Entwicklungsstrategie ein zielgruppengerechtes
Angebot geschaffen, regionale Stärken (Natur, Kultur, Tradition) fördern, die
Tourismusstruktur und Wettbewerbsfähigkeit stärken, sowie der Entwicklung von
qualitativen Produkten Rechnung tragen.
Hierzu wurden genaue Zielformulierungen getroffen und die angestrebten Resultate im
Jahr 2013 mittels qualitativer (Positionierungsstrategien, neue Angebote &
Infrastruktur, Qualifizierungsmaßnahmen, Vermarktungsprojekte) und quantitativer
Erfolgskriterien (Zusammenarbeit Tourismusverbände, Tourismusgesinnung regional)
überprüft werden.
5.3.3 Überblick über die Wirtschaftsstruktur
Hinter der Landeshauptstadt weist der Bezirk Reutte den geringsten Anteil an
Beschäftigten in der Land- und Forstwirtschaft bzw. Fischerei auf (1,9%). Aber das
Gebiet ist eine der am stärksten industrialisierten Regionen Tirols. 37% der
Erwerbstätigen entfallen auf den sekundären Sektor. Der Anteil der Erwerbstätigen im
Tertiärsektor liegt mit 61% landesweit betrachtet am unteren Ende der Skala.
Die sektorale Verteilung der Erwerbstätigen innerhalb des Bezirks zeigt ein sehr
heterogenes Bild: Im Tannheimer Tal und Lechtal liegt der Anteil im Primärsektor mit
5% deutlich über dem Bezirks- bzw. Landesschnitt. Im Lechtal entfallen auf die
Bereiche Tourismus und Industrie jeweils ca. 30% der Erwerbstätigen. In der Region
Reutte und Umgebung sind lediglich 6% im Tourismus und 34% in der Industrie tätig.
Dieses Gebiet weist mit 11% einen vergleichsweise hohen Anteil Erwerbstätiger im
Baugewerbe auf. In den Planungsverbänden Tannheimer Tal und Zwischentoren ist
der Tourismus der Hauptarbeitgeber mit 50% bzw. 49% Anteil. Auffallend ist im
Tannheimer Tal weiters der mit rund 9% vergleichsweise hohe Beschäftigungsanteil im
Bank- und Versicherungswesen.
Laut einer Standortanalyse der Contor GmbH (2005) liegt der Bezirk Reutte im
Vergleich der 1.207 NUTS III Regionen der EU25 (ohne Malta und Zypern) an der
Stelle 153. Innerhalb Österreichs befindet sich die Region im hinteren Drittel (Platz 28