Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 127
In der Aufbauphase des Naturparks wurde bereits ein Corporate-Design-Manual mit
Logo entwickelt. Erste Entwürfe zu einem 10jährigen Managementplan und einer
Markenstrategie für den Naturpark liegen vor, wurden aber jedoch bislang vom
Vorstand weder diskutiert noch verabschiedet. Eine Marketingstrategie konnte
aufgrund des fehlenden Managementplans nicht ausgearbeitet werden. Die
Kooperation mit den Tourismusverbänden ist langsam angelaufen und erste
Kleinprojekte (Führungen, Veranstaltungen, Vorträge) konnten umgesetzt werden.
Einziger Marketingschwerpunkt ist momentan die Kampagne „Wertvoller denn je“ in
Zusammenarbeit mit der Tirol Werbung zur Vermarktung des Nationalpark Hohe
Tauern sowie der Tiroler Naturparke. Hier wird auch mit den Tourismusverbänden
kooperiert.
Das Naturparkhaus in Forchach soll zukünftig eine der zentralen Anlaufstellen im
Naturpark darstellen. Im Moment läuft noch der Planungsprozess mit einem
Architekturwettbewerb und der Fertigstellungstermin ist für 2009 vorgesehen. Die
Finanzierung konnte durch die Beteiligung des Landes Tirol gesichert werden.
Zukünftig soll das Naturparkhauses durch den Trägerverein des Naturparks
bewirtschaftet und erhalten werden.
Ein Auszug aus den Vereinsstatuten zeigt den Zweck und die Aufgaben für die
Schutzgebietsbetreuung:
§ 2: Zweck
Der Verein, dessen Tätigkeit nicht auf Gewinn gerichtet ist, bezweckt die Entwicklung,
die Förderung und Betreuung des durch Verordnung der Tiroler Landesregierung
geschaffenen „Naturpark Tiroler Lechtal“ in ideeller und materieller Hinsicht. Der Verein
soll den Gedanken des Naturschutzes im Naturpark durch geeignete Maßnahmen zur
Erhaltung, Pflege sowie etwaige Wiederherstellung und Gestaltung der Natur- und
Kulturlandschaft fördern.
Maßnahmen zur Erreichung des Vereinszweckes sind insbesondere:
a) die Förderung von Vorhaben in der Naturparkregion, die der Erhaltung der
Natur- und Kulturlandschaft und der Bewahrung, erforderlichenfalls der
Wiederherstellung der für den Naturpark charakteristischen Tier- und
Pflanzenwelt, einschließlich ihrer Lebensräume, dienen;
b) die Unterstützung naturnaher Wirtschaftformen, insbesondere in den Bereichen
Landwirtschaft, Handwerk und Tourismus;
c) die Besucherbetreuung, insbesondere die Errichtung und Betreibung eines
Naturparkhauses;