Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 123
Bedeutung. Die Maßnahmen werden nicht direkt auf die Wirksamkeit kontrolliert, außer
im Online-Bereich - sofern dies möglich ist.
Die wichtigsten Leistungspartner (Vermieter bzw. Bergbahnen) werden in die
Kommunikation integriert, wobei dies unterschiedlich gehandhabt wird (Nennung,
Logopräsenz).
Markenmanagement:
Weder der Tourismusverband Ferienregion Reutte als Organisation noch eines seiner
Angebote wird als Marke geführt. Es wird versucht ein einheitliches Erscheinungsbild
zu gewährleisten. Für diesen Zweck gibt es ein Corporate Design (CD) Manual bzw.
wurde teilweise im Sommer 2008 erstmals das neue CD der Tirolwerbung mit dem
Netzband übernommen. Für diese Anpassung konnten Fördermittel generiert werden.
Im Verband gibt es weder ein Markenmanual oder –konzept. Das Naturpark-Logo wird
im Moment im Co-Branding in allen Kommunikationsmaßnahmen verwendet.
Der Tourismusverband war einer der ersten touristischen Organisationen die über das
Qualitätsgütezeichen der Tirol Werbung „Tirol Q“ getestet und zertifiziert wurde.
Die Bekanntheit der Ferienregion Reutte wird von den Tourismusverantwortlichen auf
den Herkunftsmärkten als hoch eingeschätzt, wobei es keine Erhebungen hierzu gibt.
Die geographische Reichweite der Marke „Ferienregion Reutte“ (=
Marketingaktivitäten) bei der Angebotsvermarktung erstreckt sich an eigenen Angaben
in Deutschland auf ausgesuchte Regionen, in Österreich nicht aufgrund mangelnden
Budgets und in der Schweiz als Gesamtmarktabdeckung.
5.2 Analyse Naturpark Tiroler Lech
5.2.1 Einführung ins Thema Naturpark
Grundsätzlich können die Schutzgebiete übersichtlich in Internationale, Europäische
und Österreichische eingeteilt werden. Darunter befinden sich zahlreiche Kategorien
und Einteilungen, die nach unterschiedlichen Gesichts- und Ansatzpunkten getroffen
werden.