Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 121
5.1.4.2 Tourismusverband Ferienregion Reutte
Ergebnisdarstellung des Interviews mit Geschäftsführer
Franz Kammerlander vom 14. März 2008 im Tourismusbüro
Reutte.
Die touristischen Rolle des Naturparks:
Der Tourismusverband Ferienregion Reutte sieht die Aufgabe des Naturparks als
Angebotslieferant im Tourismus mit dem Hintergrund der Besucherlenkung im
Schutzgebiet. Die Vermarktung und Vernetzung der Angebote ist Aufgabe des
Tourismusverbandes. Die Leistung eines finanziellen Beitrages wird für die
Vermarktung im Moment nicht erwartet, aber die Bereitstellung von Infrastruktur bzw.
konkreten Angeboten. Vom Tourismusverband in Anspruch genommene Leistungen,
wie z.B. geführte Touren werden abgegolten.
Aus Sicht der Geschäftsführung ist die Rollenverteilung klar definiert, obgleich es in
Startphasen erfahrungsgemäß oftmals zu Unklarheiten kommen kann.
Eine klare Erwartung liegt bei der Umsetzung des Naturpark Hauses in Forchach mit
der Finanzierung über den Trägerverein bzw. über öffentliche Gelder – ohne Belastung
der Verbandsbudgets.
Seitens der Ferienregion Reutte wird der Naturpark in den
Kommunikationsmaßnahmen seit Jahresbeginn 2008 als Angebotsbündel mit
Logoplatzierung auf Drucksorten etc. eingebunden. Im Sommer 2008 tritt die
Ferienregion Reutte jetzt erstmals auf einer Kinderprogramm-Broschüre mit geänderter
Benennung auf. Die Ferienregion wurde zur Naturparkregion umbenannt und dies auch
im Logo berücksichtigt. Zusätzlich wurde das neue Corporate Design der Tirol
Werbung berücksichtigt und im Co-Branding neben der Marke Tirol auch das Logo des
Naturparks selbst verwendet (siehe Anhang).
Tourismusstrategie:
Die Ferienregion Reutte benützt im Logo den Slogan „Tor zu Tirol“, der als
geographische Bestimmung verwendet wird. Eine durchgängige Positionierung der
Angebote wird jedoch im Moment nicht umgesetzt.