Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 3
Nachhaltiger Tourismus ist untrennbar mit regionaler Entwicklung verbunden. Ein
nachhaltiger Tourismus schafft in der Region Arbeitsplätze, Einkommen und eine
angepasste strukturelle Entwicklung.
Besonderes Augenmerk ist hierbei auf die Förderung von regionalen
Wertschöpfungsketten zu richten. Touristische Leistungen im engeren Sinne umfassen
Unterkunft, Verpflegung, Sport- und Freizeitangebote, Information und Transport.
Schnittstellen gibt es darüber hinaus u.a. zu den Bereichen Natur- und Umweltschutz,
Land- und Forstwirtschaft, Handel und Gewerbe. Tourismus kann daher nur dann
nachhaltig gestaltet werden, wenn diese Wechselwirkungen mit anderen Bereichen
berücksichtigt, gezielt entwickelt und eingesetzt werden. Vor diesem Hintergrund
können Naturparke zu Vorreitern des nachhaltigen Tourismus in Österreich werden.
Hierzu bedarf es allerdings erheblicher Anstrengungen und der Entwicklung intensiver
Kooperationen mit den verschiedenen regionalen Akteuren. Ihre Aufgabenstellung
prädestiniert die Naturparke dazu, Prozesse zur nachhaltigen Entwicklung des
Tourismus zu initiieren und zu koordinieren. Die Realisierung der gemeinsam
erarbeiteten Ziele und Maßnahmen erfolgt dann durch die jeweils zuständigen
Institutionen und Personen.
Das Tiroler Lechtal ist bekannt für seine europaweit einzigartige Wildflusslandschaft.
Nach langen Diskussionen rund um die Einrichtung eines Nationalparks einigten sich
die betroffenen Vertreter der Region und das Land Tirol auf die Ausweisung eines
Naturschutzgebietes mit dem Prädikat Naturpark. Im Herbst 2004 erließ die Tiroler
Landesregierung die entsprechenden Verordnungen nach dem Tiroler
Naturschutzgesetz. Die regionalen Akteure erwarten sich von einem Naturpark nicht
zuletzt auch eine Belebung der Tourismuswirtschaft.
In Deutschland gibt es rund 90 Naturparke, in Österreich über 40. Zur erfolgreichen
Entwicklung eines Naturpark-Tourismus bedarf es jedenfalls einer klaren
Positionierung bzw. Differenzierung mit attraktiven Erlebnisangeboten.
Der Naturpark „Tiroler Lech“ verfügt mittlerweile über eine eigene
Schutzgebietsbetreuung in der Geschäftsstelle in der Gemeinde Weißenbach mit zwei
Mitarbeitern. Zur organisatorischen Verankerung des Naturparks in der Region wurde
ein Trägerverein gegründet. Zur wirtschaftlichen Entwicklung der Naturparkregion
wurde ein eigenes regionalwirtschaftliches Programm des Landes Tirol eingerichtet.