Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 119<br />
Vermarktung selbiger. In <strong>der</strong> jetzigen Situation <strong>der</strong> Neugründung ist aus Sicht des TVB<br />
Lechtal die Rollenverteilung zwischen Naturparken <strong>und</strong> Tourismusverbänden noch<br />
nicht klar abgegrenzt bzw. abgestimmt.<br />
Seitens des TVB Lechtal wird <strong>der</strong> Naturpark bereits seit Winter 2007/08 umfassend in<br />
alle Kommunikationsmaßnahmen durch die Begriffsnennung „Naturpark“ in <strong>der</strong><br />
Regionsbezeichnung <strong>und</strong> die direkte Integration im Logo des Verbandes, sowie<br />
Logoplatzierungen auf Drucksorten etc. eingeb<strong>und</strong>en.<br />
Mittelfristiges Ziel muss aus <strong>der</strong> Sicht Kohlers aber ein gemeinsamer (einheitlicher)<br />
Auftritt von Verbänden <strong>und</strong> Naturpark sein, um den Naturpark erlebbar zu machen.<br />
Tourismusstrategie:<br />
Die Urlaubsregion Lechtal versucht sich als Naturparkregion zu positionieren <strong>und</strong> die<br />
Natur erlebbar zu machen. Im Winter wird im oberen Lechtal zu 80% auf alpinen<br />
Skitourismus sowie Langläufer <strong>und</strong> im unteren Lechtal auf sanftes Naturerleben<br />
(Schneeschuhtouren) gesetzt. Im Sommer steht das ganze Tal im Zeichen des<br />
Bergerlebnis: Wan<strong>der</strong>n, Bergsteigen etc. Die Kernkompetenzen werden in <strong>der</strong><br />
Angebotsvielfalt durch die Berge <strong>und</strong> Landschaft, den Naturschauspielen entlang des<br />
Lechs, unberührte Natur <strong>und</strong> Umgebung, die gute Erreichbarkeit <strong>und</strong> Nähe zu<br />
Deutschland gesehen.<br />
Eine mittelfristige Vision für die Region gibt es bislang nicht, da durch die<br />
Regionalisierungspolitik des Landes jede Entwicklung möglich ist (Fusion mit TVB<br />
Reutte). Aber ein mögliches Ziel wäre die Integration des Naturparks mit seinen<br />
Angeboten in eine Strategie. Durch die Schaffung des Naturschutzgebietes soll eine<br />
verstärkte Dynamik für den Tourismus entstehen. Ein touristisches Leitbild o<strong>der</strong> eine<br />
ausgearbeitete verbindliche Strategie gibt bislang ebenfalls nicht, aber es gab erste<br />
Überlegungen hierzu. Im Zuge <strong>der</strong> finanziellen Übernahme <strong>der</strong> Lechtaler Bergbahnen<br />
in Bach durch die Liftgesellschaft Warth-Schröcken wurde seitens <strong>der</strong> neuen<br />
Eigentümer eine solche eingefor<strong>der</strong>t.<br />
Die Zielgruppen werden bislang anhand von sportlichen Motiven (Skifahrer, Wan<strong>der</strong>er,<br />
Angler, etc.) selektiert. Hauptzielgruppe war unter an<strong>der</strong>em die Altergruppe 50+.<br />
Die Hauptherkunftslän<strong>der</strong> für die Region Lechtal sind Süd-Deutschland (50%), Belgien<br />
durch den Jugendreiseveranstalter Jeka, sowie die Schweiz <strong>und</strong> Österreich.<br />
Hoffungsmärkte in Kooperation mit <strong>der</strong> Tirol Werbung werden in Großbritannien <strong>und</strong><br />
Skandinavien gesehen. Durch Markteintritt des Veranstalters Jeka in Kroatien erhofft<br />
man sich auch eine entsprechende Entwicklung.