Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 119
Vermarktung selbiger. In der jetzigen Situation der Neugründung ist aus Sicht des TVB
Lechtal die Rollenverteilung zwischen Naturparken und Tourismusverbänden noch
nicht klar abgegrenzt bzw. abgestimmt.
Seitens des TVB Lechtal wird der Naturpark bereits seit Winter 2007/08 umfassend in
alle Kommunikationsmaßnahmen durch die Begriffsnennung „Naturpark“ in der
Regionsbezeichnung und die direkte Integration im Logo des Verbandes, sowie
Logoplatzierungen auf Drucksorten etc. eingebunden.
Mittelfristiges Ziel muss aus der Sicht Kohlers aber ein gemeinsamer (einheitlicher)
Auftritt von Verbänden und Naturpark sein, um den Naturpark erlebbar zu machen.
Tourismusstrategie:
Die Urlaubsregion Lechtal versucht sich als Naturparkregion zu positionieren und die
Natur erlebbar zu machen. Im Winter wird im oberen Lechtal zu 80% auf alpinen
Skitourismus sowie Langläufer und im unteren Lechtal auf sanftes Naturerleben
(Schneeschuhtouren) gesetzt. Im Sommer steht das ganze Tal im Zeichen des
Bergerlebnis: Wandern, Bergsteigen etc. Die Kernkompetenzen werden in der
Angebotsvielfalt durch die Berge und Landschaft, den Naturschauspielen entlang des
Lechs, unberührte Natur und Umgebung, die gute Erreichbarkeit und Nähe zu
Deutschland gesehen.
Eine mittelfristige Vision für die Region gibt es bislang nicht, da durch die
Regionalisierungspolitik des Landes jede Entwicklung möglich ist (Fusion mit TVB
Reutte). Aber ein mögliches Ziel wäre die Integration des Naturparks mit seinen
Angeboten in eine Strategie. Durch die Schaffung des Naturschutzgebietes soll eine
verstärkte Dynamik für den Tourismus entstehen. Ein touristisches Leitbild oder eine
ausgearbeitete verbindliche Strategie gibt bislang ebenfalls nicht, aber es gab erste
Überlegungen hierzu. Im Zuge der finanziellen Übernahme der Lechtaler Bergbahnen
in Bach durch die Liftgesellschaft Warth-Schröcken wurde seitens der neuen
Eigentümer eine solche eingefordert.
Die Zielgruppen werden bislang anhand von sportlichen Motiven (Skifahrer, Wanderer,
Angler, etc.) selektiert. Hauptzielgruppe war unter anderem die Altergruppe 50+.
Die Hauptherkunftsländer für die Region Lechtal sind Süd-Deutschland (50%), Belgien
durch den Jugendreiseveranstalter Jeka, sowie die Schweiz und Österreich.
Hoffungsmärkte in Kooperation mit der Tirol Werbung werden in Großbritannien und
Skandinavien gesehen. Durch Markteintritt des Veranstalters Jeka in Kroatien erhofft
man sich auch eine entsprechende Entwicklung.