Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 118
5.1.4 Analyse der Tourismusstrategie
Folgende vier Themenbereiche wurden in zusätzlichen Gesprächen mit den
Geschäftsführern beider Tourismusverbände erörtert:
− Wie ist die touristische Rolle des Naturparks aus Sicht des Tourismusverbandes?
− Wie sieht die Tourismusstrategie und –entwicklung für das jeweilige
Verbandgebiet bzw. die Naturparkregion aus: Positionierung (Sommer/Winter),
Kernkompetenzen der Region, Vision für die Region in 5 bzw. 10 Jahren, Existenz
eines touristischen Leitbildes / Strategie, Einbindung des Naturparks, Benennung
der wichtigsten Zielgruppen (Segmentierung), Zielmärkte: Herkunftsländer und
Hoffnungsmärkte, Ansätze für Kooperationen od. Zusammenarbeit mehrer TVBs
(Fusion).
− Wie wird Marketing umgesetzt: Anteil und Höhe des Marketingbudgets,
Kommunikationsmix, Controlling, Integration von Leistungspartnern.
− Markenmanagement: Markenführung, Markenbekanntheit und –image,
Markenreichweite, Markencontrolling, Marken-Manual.
5.1.4.1 Tourismusverband Lechtal
Ergebnisdarstellung des Interviews mit Geschäftsführer
Michael Kohler vom 20. März 2008 im Tourismusbüro
Elbigenalp.
Die touristischen Rolle des Naturparks:
Aus Sicht des TVB Lechtal ist der Naturpark ein Positionierungsmerkmal vor allem für
den Sommer, da dieser am Besten über das Naturerlebnis verkaufbar ist. Der
Trägerverein spielt eine primäre Rolle als Bewusstseinsbildner in der regionalen
Bevölkerung. Eine breite Zustimmung zum Naturpark ist die Voraussetzung für die
Vermarktung, die natürlich von den Vermietern getragen und unterstützt werden muss.
Der Naturpark bietet die Chance in Kooperationen neue Zielgruppen zu erschließen.
Der Geschäftsführer sieht die Hauptaufgabe des Naturparks in der Schaffung von
Naturerlebnissen, Besucherleitsystemen und entsprechender Infrastruktur wie z.B. das
Naturparkhaus. Der Tourismusverband kann dieses Angebot in der Zusammenarbeit
mit übergreifenden Organisationen (Tirol Werbung) für die Vermarktung nützen.
Dadurch kann die Aufmerksamkeit auf den Zielmärkten erhöht bzw. durch gezielte
Maßnahmen der Streuverlust vermieden werden. Hauptaufgabe der
Tourismusverbände im Gebiet wäre die Schaffung von Angebotsbündeln und die