Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 117<br />
Eine Unschärfe in <strong>der</strong> Beurteilung <strong>der</strong> Entwicklung wird durch den Einjahresvergleich<br />
konstatiert. Zusätzlich kam es zu Entwicklungsvorteilen in verschiedenen Regionen<br />
durch Großveranstaltungen, sowie zu negativen Auswirkungen z.B. durch Hochwasser,<br />
wobei <strong>der</strong>artige Einflüsse in <strong>der</strong> Studie nicht berücksichtigt wurden. Die ÖHV<br />
(Österreichische Hoteliersvereinigung) strebt einen Langzeitvergleich an, um den<br />
Einfluss von kurzfristigen Schwankungen zu verringern.<br />
Die Ferienregion Reutte wird als wenig nächtigungsintensiv eingestuft, wobei sich<br />
keine einzige rein winterorientierte Gemeinde in <strong>der</strong> Region befindet. Drei Gemeinden<br />
sind Ganzjahres- <strong>und</strong> acht Sommergemeinden. Dem Skigebiet Hahnenkamm (mittlere<br />
Höhenlage) wird im Tiroler Vergleich wenig Bedeutung zugemessen. Beim ÖHV-<br />
Ranking nach Wachstum <strong>der</strong> Ankünfte <strong>der</strong> österreichischen Destinationen 2005-2006<br />
liegt <strong>der</strong> Verband auf Platz 26 von 86 Tourismusregionen. Nach Wachstum <strong>der</strong><br />
Übernachtungen <strong>der</strong> österreichischen Destinationen 2005-2006 rangiert Reutte auf<br />
Platz 39. Bei <strong>der</strong> Steigerung <strong>der</strong> Bettenauslastung reiht sich das Gebiet auf Platz 35<br />
<strong>und</strong> bei <strong>der</strong> Steigerung <strong>der</strong> Beherbergungsumsätze auf den Platz 64. Im gesamten<br />
Ranking bedeutet dies eine Einstufung in <strong>der</strong> Destinationskarte mit einer guten<br />
Performance.<br />
Das Tiroler Lechtal ist von ganzjährig bzw. sommerorientierten Gemeinden (die alle<br />
sehr klein sind!) geprägt <strong>und</strong> weist eine mittlere bis hohe Abhängigkeit vom Tourismus<br />
auf. Fünf Gemeinden sind Ganzjahres- <strong>und</strong> acht Sommergemeinden. Einzelne<br />
Gemeinden im oberen Lechtal profitieren von <strong>der</strong> Nähe zum Skigebiet Warth-<br />
Schröcken. Das einzige nennenswerte Skigebiet in Bach – die „Jöchelspitze“ erstreckt<br />
sich auf einer mittleren Höhenlage.<br />
Beim ÖHV-Ranking nach Wachstum <strong>der</strong> Ankünfte <strong>der</strong> österreichischen Destinationen<br />
2005-2006 liegt die Region auf Platz 80 von 86. Nach Wachstum <strong>der</strong> Übernachtungen<br />
<strong>der</strong> österreichischen Übernachtungen <strong>der</strong> österreichischen Destinationen 2005-2006<br />
erreicht die Region Platz 66 von 86. Bei <strong>der</strong> Steigerung <strong>der</strong> Bettenauslastung reiht sich<br />
die Region auf Platz 76 von 86 <strong>und</strong> bei <strong>der</strong> Steigerung <strong>der</strong> Beherbergungsumsätze auf<br />
den Platz 84 von 86. Im gesamten Ranking bedeutet dies eine Einstufung in <strong>der</strong><br />
Destinationskarte mit einer schwachen Performance.
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