Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 116
In der Ferienregion Reutte beträgt dieser über 80%. Dies lässt auf einen starken
Wirtschaftsstandort schließen, wie es z.B. nur im Verbandsgebiet des TVB Innsbruck
oder anderer Verbände im Inntal vorkommt.
Während im Lechtal nur 41% des Budgets durch die Pflichtbeiträge finanziert werden,
kommt der überwiegenden Anteil aus der Aufenthaltsabgabe (Kur-/Ortstaxe). Der
Anteil von 59% der Aufenthaltsabgabe am Tourismusbudget 2007 im TVB Lechtal ist
der höchste Wert in ganz Tirol. Bei Verbandsreihung absteigend nach der Budgethöhe
befinden sich beide Verbände im letzten Drittel und der TVB Lechtal ist sogar an
vorletzter Stelle. Der TVB Lechtal mit 0,8 EUR/Übernachtung und der TVB Reutte mit
0,7 EUR/Übernachtung rangieren beide im unteren Mittelfeld bei der Berechnung der
Aufenthaltsabgabe 2007 pro Übernachtung (AA/Ü) auf Basis der Nächtigungen 2006.
Die Skala reicht von 1,3 EUR Aufenthaltsabgabe/Ü in St. Anton bis 0,4 EUR in der
Region Hall Wattens.
Die Ortstaxe (Aufenthaltsabgabe) pro Person und Nacht beträgt im TVB Lechtal € 1,00
und in der Ferienregion Reutte 0,8 EUR. Der Promillesatz für die Pflichtbeiträge liegt
beim TVB Lechtal bei 10 und in der Ferienregion Reutte bei 13.
5.1.3 ÖHV-Destinationsstudie 2008
Neben den offiziellen Daten der Abteilung Raumordnung/Statistik vom Amt der Tiroler
Landesregierung wurden weitere Daten aus der aktuellen Destinationsstudie 2008 der
Österreichischen Hoteliervereinigung hinzugezogen.
In der aktuellen Destinationsstudie wurde ein Ranking der Tourismusregionen durch
direkte Wachstumsindikatoren für das Jahr 2005 und 2006 erstellt. Dabei wird die
jährliche Performance und Entwicklung folgender vier Indikatoren beurteilt: Ankünfte
(aller Betriebe), Nächtigungen (aller Betriebe), Auslastung (3-5*-Betriebe) und
Beherbergungsumsatz (Hotels und ähnliche Betriebe) im Jahresvergleich 2005 – 2006.
Die Studie geht davon aus, dass sich erfolgreiche Destinationen durch die Gewinnung
neuer Gäste, Steigerung der Nächtigungen und der Auslastung, sowie der Umsätze
kennzeichnen. Die Ergebnisse wurden durch die Veränderung von 2005 – 2006 mit 1
(schlechtester Wert) bis 10 (bester Wert) Punkten skaliert; der Branchendurchschnitt
mit 5 Punkte gewertet wird. Die Addition der vier Indikatoren-Bewertungen kategorisiert
die Destinationen in vier Klassen: Top, gute, mäßige und schwächere Performance.
Bei Punktegleichstand entscheidet die Rangzahl der Einzelbewertungen einer Region.