Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 114
Die Ferienregion Reutte liegt ebenso deutlich unter dem Landesschnitt der
Auslastungen, kann aber ab dem Jahr 1999 (Fusion) einen kontinuierlichen Anstieg bis
hin zu 35% in den letzen Jahren erreichen.
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Jahr
Auslastung in % im Tourismusjahr
Tirol gesamt
Reutte uU
Lechtal
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Abb. 5-6: Entwicklung der Auslastung 1990 - 2007
Eigene Darstellung; Daten ATLR / Abteilung Statistik
5.1.2.5 Herkunftsmärkte
Im Tirolschnitt liegt der Anteil am Herkunftsmarkt Deutschland bei 52%. Die
Übernachtungen bis insgesamt 75% aller Jahresnächtigungen kommen weiters von
den Herkunftsmärkten Niederlanden, Österreich und der Schweiz.
Beide Verbände zeichnen sich bei den Herkunftsmärkten durch eine einseitige
Konzentration auf den Hauptmarkt Deutschland aus. Während die Ferienregion Reutte
zumindest zwei kleinere Herkunftsmärkte (Niederlande 12%, Österreich 9% Ü) neben
Deutschland (65% Anteil Ü) vorweisen kann, ist der Tourismusverband Lechtal mit nur
einem weiteren Markt (Belgien 35% Ü) neben Deutschland (50% Ü) gefährlich
fokussiert. Der dritte wichtigste Herkunftsmarkt ist für das Lechtal die Schweiz mit
knapp 6% der Jahresübernachtungen.
Interessant ist beim TVB Reutte der 3% Anteil der USA und der 4% Anteil von Belgien
der Übernachtungen, was möglicherweise auf eine erhöhte Frequenz von
Geschäftsreisenden des größten Industrieunternehmens im Bezirk hinweisen kann
(Tochterfirmen in den Herkunftsländern).