Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 111
5.1.2.3 Bettenstruktur
Der Tourismusverband Ferienregion Reutte hat einen Anteil von 1% und der
Tourismusverband Lechtal einen Anteil von 2% aller Betten in Tirol vorzuweisen. Bei
den Qualitätsbetten liegt der Anteil beider Verbände nur bei 0,4%, während der Anteil
der Privatbetten des TVB Reutte gerade 0,32% und der des TVB Lechtal 1% beträgt.
Bettenstruktur im Tourismusjahr 2007 Tirol TVB Reutte TVB Lechtal
Bettenanzahl gesamt (Basis ist Sommer 2007) 334.197 3.280 6.748
Qualitätsbetten: 3-5 Sterne (Sommer 2007) 123.451 1.229 1.396
Privatbetten inkl. Ferienwohnungen (Sommer 07) 120.026 1.069 3.359
Anteil Qualitätsbetten an Gesamtbetten in % 37% 37% 21%
Anteil Privatbetten an Gesamtbetten in % 36% 33% 50%
Anteil Übernachtungen in Qualitätsbetten
an Gesamtübernachtungen in %
Anteil Übernachtungen in Privatbetten
an Gesamtübernachtungen in %
Tab. 5-4: Bettenstruktur in der Naturparkregion
53% 52% 38%
22% 17% 31%
Eigene Darstellung; Daten ATLR/Der Tourismus im Winter 06/07 bzw. im Sommer 07
Deutlich zeigt die Analyse der Bettenstruktur, dass vor allem im Lechtal der Anteil der
Qualitätsbetten in der drei bis fünf Sterne-Kategorie weit unter dem Landesdurchschnitt
liegt. Unterstrichen wird dieses Strukturproblem durch den ausgeprägten Anteil der
Privatbetten von 50% aller Betten im Verbandsgebiet. Dies spiegeln auch die
Übernachtungsanteile nach Bettenkategorie (Qualitäts- oder Privatbetten) wider. Die
Ferienregion Reutte weist durchschnittsähnliche Werte auf. Der Anteil der Privatbetten
weicht geringfügig, aber die dazugehörigen Nächtigungen deutlich vom Tiroler
Durchschnitt ab.
Betrachtet man den Bettenanzahl Index im Zeitvergleich von 1990 bis 2007 sieht man
deutlich, dass in der Ferienregion Reutte die Bettenanzahl um 40% gesunken ist. Die
Detailanalyse in der Ferienregion Reutte zeigt, dass vor allem die privaten Betten von
über 4.052 auf nur mehr 822 gesunken sind. Das entspricht einem Rückgang von 80%.
Der Anteil der eins/zwei-Sterne Betten ist ebenfalls stark gefallen (-65%). Geringere
Rückgänge konnten in der Kategorie der drei Sterne Betten (-20%) verzeichnet
werden. Zuwächse gab es bei privaten (+ 20%) und gewerblichen (+100%)
Ferienwohnungen, sowie eine Verdopplung der sonstigen Betten bzw. eine
Versechsfachung der Betten in der vier/fünf-Sterne Kategorie.