Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 2
1972 wurde der Begriff der Nachhaltigkeit (sustainable) im erweiterten Sinn im Bericht
an den Club of Rome unter dem Titel „Die Grenzen des Wachstums“ verwendet. 1987
bildet der Begriff „Sustainable Development“ erstmals die Basis für eine integrative
globale Politikstrategie durch die Veröffentlichung des Berichts „Our common future“
(„Brundtland-Bericht“) der UN Weltkommission für Umwelt und Entwicklung unter der
Federführung von Go Harlem Brundtland. In diesem Report wird die eine „dauerhafte
Entwicklung“ gefordert, die den Bedürfnissen der heutigen Generation entspricht, ohne
die Zukunft nachfolgender zu gefährden.
1992 wurde das Leitpapier „Agenda 21“ zur Nachhaltigen Entwicklung von 179 Staaten
bei der Konferenz für Umwelt und Entwicklung der Vereinten Nationen (UNCED)
beschlossen. Im Sinne dieser Agenda, bezeichnet der Begriff „Nachhaltiger Tourismus“
eine Entwicklung, die wirtschaftlichen Ertrag mit der langfristigen Sicherung der
natürlichen und sozialen Lebensgrundlagen verbindet. Nachhaltige Entwicklung soll
den zukünftigen Generationen gleiche Lebenschancen wie der heutigen Generation
ermöglichen. Gegenwärtig gibt es mehr als 70 verschiedene Definitionen für den
Begriff der Nachhaltigkeit. Der Brundtland-Bericht von 1987 wird jedoch bis heute als
globaler Definitionsrahmen betrachtet (vgl. Baumgartner, 2000, S 4f).
Hieran anknüpfend stehen bei der Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus folgende
Ziele im Mittelpunkt:
− Der Schutz und die Entwicklung des natürlichen und kulturellen Erbes.
− Die Gewährleistung hoher Gästezufriedenheit in der Region.
− Die Verbesserung der Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung.
− Die wirtschaftliche Stärkung der jeweiligen Region.
Naturparke bieten grundsätzlich gute Voraussetzungen, um diese Ziele zu erreichen.
Eine ihrer Aufgaben ist es, den Schutz von Natur und Landschaft mit der Sicherung
von Erholungsmöglichkeiten zu verbinden. Die Förderung des nachhaltigen Tourismus
wird daher auch ausdrücklich als Aufgabe von Naturparken benannt. Der Tourismus
unterstützt die Inwertsetzung von Natur und Landschaft und erhöht die Wertschöpfung
in diesen oftmals strukturschwachen Räumen. Die Tourismuswirtschaft in Naturparken
ist überwiegend mittelständisch und regional geprägt. Um eine ausreichende
Gästezufriedenheit zu erzielen, müssen marktgerechte Angebote entwickelt werden.