Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 109
Auffällig ist bei näherer Betrachtung, dass in jeder Saison die Aufenthaltsdauer (AD) in
den beiden nächtigungsstärksten Gemeinden der Ferienregion Reutte in den
gewerblichen Betrieben sehr kurz ist (2-3 Tage), während die privaten Betriebe eine
doppelt so lange Dauer vorweisen können. Die Auslastung (AL) der gew. Betriebe liegt
im Winter im TVB Reutte jedoch deutlich über dem Tiroler Vergleichswert.
Ein interessantes Bild zeigt der Zeitvergleich des Ankunftsindex auf Basis des
Tourismusjahrs 1990. Nach einem kontinuierlichen tirolweiten Ankunftsrückgang bis
1997 hat sich die Zahl erholt, im Jahr 2000 das Ausgangsniveau erneut erreicht und
bis 2007 weiter gesteigert. Das Lechtal lag acht Jahre lang über dem Tiroler
Durchschnitt und bußte erst in den letzten zehn Jahren dieses Ankunftsniveau ein. Im
Lechtal kam es nach 1998 zu einem Einbruch der Ankünfte mit leichter Erholung in den
letzten Jahren, wobei es 2007 einen deutlichen Unterschied zum Tirolschnitt gibt. In
der Ferienregion Reutte sind im gleichen Zeitraum die Ankünfte auf fast 70% des
Ausgangsjahres gesunken, danach haben sich diese auf einem Niveau von 80% der
Ankünfte 1990 eingependelt. Seit 2004 ist eine kontinuierliche Steigerung bis hin zum
Index 1990 erkennbar, was auch eine Annäherung an den Tiroler Durchschnitt mit sich
bringt.
130%
120%
110%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Zeitvergleich Ankünfte - Index auf Basis 1990
Tirol gesamt
Reutte uU.
Lechtal
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Abb. 5-2: Indexbasierter Zeitvergleich der Ankünfte – 1990 – 2007
Eigene Darstellung; Daten ATLR / Abteilung Statistik