Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 107
als die Ferienregion Reutte ausweist und die Aufenthaltsdauer dem Tirolschnitt von 5
Tagen entspricht. Der TVB Lechtal ist eine Ganzjahresdestination, mit recht
ausgewogenen Saisonanteilen (Sommer 56%, Winter 44%). Die Gemeinden des
oberen Lechtals sind durch die Nähe zum Skigebiet Warth-Schröcken im Winter
intensiver touristischer genutzt, als die Gemeinden im unteren Lechtal.
5.1.2.1 Übernachtungen und Ankünfte
Betrachtet man den Übernachtungsindex auf Basis des Tourismusjahres 1990 stellt
man fest, dass sich die Verbände im Laufe der letzten 17 Jahre deutlich unter dem
Tiroler Schnitt entwickelt haben. Mitte der 90iger Jahres kam es zu einem tirolweiten
Rückgang der Übernachtungen, wobei bis 2007 nur vereinzelt das Niveau des Jahres
1990 wieder erreicht werden konnte. Beide Verbände haben im Beobachtungszeitraum
diesen Rückgang der Übernachtungen nie mehr aufgeholt. Während das Lechtal in
den ersten neun Jahres des Zeitvergleichs noch nahe am Tirol Schnitt lag, sind in der
letzten Dekade die Nächtigungen weiter gesunken. Die Ferienregion Reutte wies bis
1998 kontinuierlich sinkende Nächtigungszahlen aus. Diese pendelten sich jedoch die
letzten zehn Jahre auf einem gleich bleibenden Niveau ein, welches aber nur max.
78% der Nächtigungen von 1990 darstellt. Der Tourismusverband Lechtal liegt im
Moment bei 70% der Nächtigungen von 1990.
120%
110%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Zeitvergleich Übernachtungen - Index auf Basis 1990
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Abb. 5-1: Indexbasierter Zeitvergleich der Übernachtungen von 1990 bis 2007
Eigene Darstellung; Daten ATLR / Abteilung Statistik
Tirol
Reutte uU
Lechtal