Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 106<br />
5.1.2 <strong>Analyse</strong> <strong>der</strong> touristischen Kennzahlen<br />
Die Ferienregion Reutte umfasst insgesamt 11 Gemeinden, die jedoch wenig<br />
touristisch geprägt sind (Tourismusintensität 24 Übernachtungen pro Einwohner im<br />
Verbandsgebiet). Die Übernachtungen (Ü) bzw. Ankünfte (A) <strong>der</strong> Region betragen<br />
gerade 1 - 1,5% (409.257 Ü, 130.491 A) <strong>der</strong> gesamten Tiroler Übernachtungen <strong>und</strong><br />
Ankünfte im Tourismusjahr 2007. Damit gehört <strong>der</strong> Verband zu den kleinen Verbänden<br />
in Tirol, die nicht den gefor<strong>der</strong>ten Destinationskriterien (siehe Abschnitt 2,3<br />
Regionalisierungspolitik in Tirol) entsprechen. Im Vergleich zum gesamten<br />
Tourismusland ist die Aufenthaltsdauer deutlich niedriger (Tirolschnitt 5 Tage) <strong>und</strong> liegt<br />
nur bei 3 Tagen. Dies lässt aufgr<strong>und</strong> des ausgeprägten zweiten Wirtschaftssektors den<br />
Schluss zu, dass hier Geschäftsaufenthalte neben dem Ferientourismus eine<br />
entscheidende Rolle spielen. Die Ferienregion ist überwiegend vom Sommertourismus<br />
geprägt (64%) <strong>und</strong> weist im Winterhalbjahr nur 36% <strong>der</strong> Gesamtnächte aus. Eine<br />
Ursache hierfür ist das Fehlen eines bedeutenden alpinen Wintersportgebiets im<br />
Vergleich zu Tirol. Dies wi<strong>der</strong>spricht dem Durchschnitt in Tirol gänzlich, da dies gesamt<br />
eine ausgeprägte Winterdestination darstellt.<br />
Tourismusjahr 2007 Tirol TVB Reutte TVB Lechtal<br />
Übernachtungen 41.510.016 409.257 503.136<br />
Anteile Übernachtungen an Tirol<br />
gesamt<br />
100% 1% 1,2 %<br />
Ankünfte 8.589.510 130.491 93.919<br />
Anteil Ankünfte an Tirol gesamt 100% 1,5% 1,1%<br />
Anteil Sommerübernachtungen an<br />
Gesamtnächte in %<br />
Anteil Winterübernachtungen an<br />
Gesamtnächte in %<br />
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer<br />
in Tagen<br />
42% 64% 56%<br />
58% 36% 44%<br />
5 Tage 3 Tage 5 Tage<br />
Tab. 5-1: Allgemeine touristische Kennzahlen in <strong>der</strong> Naturparkregion<br />
Eigene Darstellung; Daten ATLR/Der Tourismus im Winter 06/07 bzw. im Sommer 07<br />
Der Tourismusverband Lechtal umfasst dreizehn tourismusintensive Gemeinden, die<br />
von Steeg bis Forchach reichen. Auch in diesem Verband werden nur 1,1 – 1,2% <strong>der</strong><br />
Übernachtungen bzw. Ankünfte in Bezug auf gesamt Tirol verzeichnet. Der<br />
Tourismusverband entspricht ebenso wie die Ferienregion Reutte nicht den Tiroler<br />
Destinationskriterien. Anzumerken ist jedoch, dass das Lechtal mehr Übernachtungen