Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 106
5.1.2 Analyse der touristischen Kennzahlen
Die Ferienregion Reutte umfasst insgesamt 11 Gemeinden, die jedoch wenig
touristisch geprägt sind (Tourismusintensität 24 Übernachtungen pro Einwohner im
Verbandsgebiet). Die Übernachtungen (Ü) bzw. Ankünfte (A) der Region betragen
gerade 1 - 1,5% (409.257 Ü, 130.491 A) der gesamten Tiroler Übernachtungen und
Ankünfte im Tourismusjahr 2007. Damit gehört der Verband zu den kleinen Verbänden
in Tirol, die nicht den geforderten Destinationskriterien (siehe Abschnitt 2,3
Regionalisierungspolitik in Tirol) entsprechen. Im Vergleich zum gesamten
Tourismusland ist die Aufenthaltsdauer deutlich niedriger (Tirolschnitt 5 Tage) und liegt
nur bei 3 Tagen. Dies lässt aufgrund des ausgeprägten zweiten Wirtschaftssektors den
Schluss zu, dass hier Geschäftsaufenthalte neben dem Ferientourismus eine
entscheidende Rolle spielen. Die Ferienregion ist überwiegend vom Sommertourismus
geprägt (64%) und weist im Winterhalbjahr nur 36% der Gesamtnächte aus. Eine
Ursache hierfür ist das Fehlen eines bedeutenden alpinen Wintersportgebiets im
Vergleich zu Tirol. Dies widerspricht dem Durchschnitt in Tirol gänzlich, da dies gesamt
eine ausgeprägte Winterdestination darstellt.
Tourismusjahr 2007 Tirol TVB Reutte TVB Lechtal
Übernachtungen 41.510.016 409.257 503.136
Anteile Übernachtungen an Tirol
gesamt
100% 1% 1,2 %
Ankünfte 8.589.510 130.491 93.919
Anteil Ankünfte an Tirol gesamt 100% 1,5% 1,1%
Anteil Sommerübernachtungen an
Gesamtnächte in %
Anteil Winterübernachtungen an
Gesamtnächte in %
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer
in Tagen
42% 64% 56%
58% 36% 44%
5 Tage 3 Tage 5 Tage
Tab. 5-1: Allgemeine touristische Kennzahlen in der Naturparkregion
Eigene Darstellung; Daten ATLR/Der Tourismus im Winter 06/07 bzw. im Sommer 07
Der Tourismusverband Lechtal umfasst dreizehn tourismusintensive Gemeinden, die
von Steeg bis Forchach reichen. Auch in diesem Verband werden nur 1,1 – 1,2% der
Übernachtungen bzw. Ankünfte in Bezug auf gesamt Tirol verzeichnet. Der
Tourismusverband entspricht ebenso wie die Ferienregion Reutte nicht den Tiroler
Destinationskriterien. Anzumerken ist jedoch, dass das Lechtal mehr Übernachtungen