Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 105
5 Analyse der Naturparkregion Tiroler Lech
5.1 Analyse der Tourismusregion
5.1.1 Einführung
In der Naturparkregion befinden sich zwei Tourismusverbände: der Tourismusverband
(TVB) Lechtal und der Tourismusverband Ferienregion Reutte. Die insgesamt 24
Naturparkgemeinden entlang des Tiroler Lechs von der Landesgrenze Vorarlbergs bis
zur süddeutschen Grenze, sind in diesen zwei Verbänden touristisch zugeordnet.
Der Tourismusverband Reutte wurde 1999 erstmals mit dem Ortsverbänden
Weißenbach und Höfen zum Tourismusverband Ferienregion Reutte fusioniert. Im
Jahr 2000 kam der Ortsverband Vils hinzu. Folgende elf Gemeinden liegen im
Einzugsgebiet des TVB Ferienregion Reutte: Breitenwang, Ehenbichl, Höfen,
Lechaschau, Musau, Pflach, Pinswang, Reutte, Vils, Wängle, Weissenbach a.L.
Die Gemeinde Breitenwang ist dem Tourismusverband Ferienregion Reutte bzw. dem
Planungsverband 2 (Reutte und Umgebung) zugewiesen. Da keine Gemeindeflächen
im Naturschutzgebiet liegen, ist diese aber die einzige Gemeinde die nicht im
Trägerverein des Naturparks Mitglied ist.
Der Tourismusverband Lechtal wurde 2005 durch die Fusion des TVB Oberes
Lechtal und TVB Unteres Lechtal neu gegründet. Das Einzugsgebiet des TVB Lechtal
umfasst dreizehn Gemeinden: Bach, Elbigenalp, Elmen, Forchach, Gramais,
Häselgehr, Hinterhornbach, Holzgau, Kaisers, Pfafflar, Stanzach, Steeg,
Vorderhornbach. Die Gemeinde Namlos gehört zum Tourismusverband „Tiroler
Zugspitzarena“, ist jedoch dem Planungsverband 3 (Lechtal) zuzurechnen und auch
Mitglied im Trägerverein des Naturparks.
Der erste Teil der Analyse der Tourismusregion umfasst die Darstellung der
touristischen Kennzahlen beider Tourismusverbände im Vergleich zu Tirol im Zeitraum
von 1990 bis 2007. Dabei wurden Kennzahlen aus den Bereichen Saisonausprägung,
Auslastung, Bettenstruktur, Herkunftsmärkten und finanzieller Schlagkraft (Budget)
berücksichtigt. Ergänzend zu den Kennzahlen fließen in die Analyse auch die
Ergebnisse der aktuellen Destinationsstudie der Österreichischen Hoteliervereinigung
ein. Im zweiten Teil werden die Ergebnisse der Themenbereiche Tourismusstrategie,
Marketing und Markenmanagement nach den Gesprächen mit den Geschäftsführern
beider Verbände analysiert und dargestellt. Weiters wurde die Rolle des Naturparks
und seine Aufgaben für den Tourismus in der Region untersucht.