Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 1
1 Einführung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
Österreichische Naturparke repräsentieren charakteristische Kulturlandschaften;
Landschaften die durch die Menschen und ihre Landbewirtschaftung geprägt sind.
Lange Zeit wurden Naturparke und regionale Entwicklung (im Besonderen der
touristische Aspekt) als Gegensätze betrachtet. Mittlerweile werden den Naturparken
nicht nur positive Einflüsse bei der Regionalentwicklung zugeschrieben, sondern diese
auch als Motor der regionalen Entwicklung gesehen. Durch diese Funktion bieten die
Parke die Chance in ihrer Region Impulse zu setzten, die Lebensqualität der lokalen
Bevölkerung, sowie die Wertschöpfung zu erhöhen.
Naturparktourismus ist ein verantwortungsbewusster Aufenthalt in Natur- und
naturnahen Gebieten, dessen Organisation und Realisierung sich aus den regionalen
Bedürfnissen über die Mitbestimmung der Beteiligten heraus entwickelt hat. Dabei
werden die Natur und Umwelt, soziale, kulturelle und wirtschaftliche Gegebenheiten
beachtet, sowie nachhaltig geschützt, gefördert und finanziert.
Der Naturparktourismus kann als wichtiges und zukunftsträchtiges Marktsegment im
österreichischen Tourismus betrachtet werden. Je nach Bundesland umfasst dieser
naturnahe Tourismus zwischen 5 und 30% der Gäste, welche einen relativen kleinen,
aber kontinuierlich wachsenden Markt darstellten. In der Zukunft wird laut Studien der
Welttourismusorganisation WTO der naturnahe Tourismus weiter zunehmen. Es
dominieren im Moment noch europäische Destinationen für diese Urlaubsart. Nur sehr
wenige Zielgebiete bilden reine naturnahe Urlaubsregionen. Die meisten Destinationen
verzeichnen auch andere Urlaubsarten wie Kultur-, Bade- oder Wintertourismus.
Primär werden beim naturnahen Tourismus folgende Aktivitäten angeboten: Trekking,
Wandern, Radfahren, Mountainbiken, Flora und Fauna Beobachtungen,
Landschaftsbetrachtungen, sowie der Besuch von Wildnisgebieten. Diese
Tourismusart weist einen starken Regionalbezug auf und nützt vor allem die
landschaftsbezogenen Stärken von Regionen und Orten.
Bereits im 18. Jahrhundert wurde das Prinzip der „Nachhaltigkeit“ verwendet. Damals
kam der Ansatz aus der Forstwirtschaft, die die Produktionskraft des Waldes und
Holzernte so abstimmte, dass langfristig ein hoher Holzertrag gewährleistet und der
Standort nicht beeinträchtigt ist.