Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 96
Kriterien und Voraussetzungen
Die Marke wurde mit Inhalten und einem umfangreichen Angebot aufgeladen. Dabei
hat nicht nur die Angebotsvielfalt, sondern auch die Strukturiertheit und die
Konzentration des Angebotsprofils oberste Priorität. Die klare Positionierung als
Urlaubspark für Familien im Sommer- und Winter war eine der Voraussetzungen.
Bei allen Aktivitäten und Überlegungen steht immer der Kundennutzen im Mittelpunkt.
Die Basis für die Marke ist das Produkt. Der Konzentrationspunkt in allen Maßnahmen
ist die Produktentwicklung durch Innovationen und Qualitätsbewusstsein.
Stärken und Chancen bzw. die Schwächen und Risken
− Der Markenentwicklungsprozess wird von Anfang an professionell begleitet und
ständig an der Weiterentwicklung der Kompetenz und des Profils gearbeitet.
− Die konsequente Ausrichtung auf eine Zielgruppe führt zu einer klaren
Positionierung.
− Das umfassende qualitative Angebot und die Schaffung von Kundenpräferenzen
sorgen für geringe Preissensibilität bei den Kunden.
− Der Markenauftritt ist für die ganze Region inkl. der Leistungspartner Seilbahnen
einheitlich. Bei den Vermietern wird mit einem klar geregelten Co-Branding
gearbeitet.
− Die Destination ist überschaubar und trotz der kleinstrukturierten Betriebe in der
Vermarktung zentral gesteuert.
− Laufende Produktentwicklung und Qualitätssicherung, sowie die Bereitschaft für
Investitionen in allen Angebotsbereichen runden das qualitative Profil ab.
− Das Controlling erfolgt über die Übernachtungen, Ankünfte, Auslastungszahlen und
Umsätze.
− Die Leistungspartner ziehen alle am gleichen Strang und tragen die Ausrichtung
mit, um die Positionierung um zusetzten. Dabei ging der individuelle Charakter der
Orte nicht verloren, sondern wurde unterstützend für ein Gesamtprofil genützt.
4.2.8 Tourismusverband Stubai Tirol
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2006 fusionierte Tourismusverband Stubai Tirol ist die
achtnächtigungsstärkste Destination in Tirol mit 1,7 Mio. Übernachtungen und ca.
327.000 Ankünften. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei fünf Tagen.