Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 95
4.2.7 Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2005 fusionierte Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis ist die
siebtnächtigungsstärkste Destination in Tirol mit 1,8 Mio. Übernachtungen und ca.
280.000 Ankünften. Im Verbandsgebiet liegen drei Gemeinden, wovon die
Hauptgemeinde Serfaus eine Tourismusintensität von 560 (damit unter den
tourismusintensivsten Gemeinden Österreichs) aufweist. In der Region stehen 10.864
Gästebetten zur Verfügung. In Der drei-bis-fünf-Sterne Kategorie (42% Bettenanteil)
werden 44% und in den privaten Betten (14% Bettenanteil) rund 12% der
Gesamtübernachtungen getätigt. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei
sieben Tagen.
Die Destination ist ein winterintensiv genutztes Gebiet mit einem Anteil von 69% der
Winternächtigungen an den Jahresübernachtungen. Die Auslastung liegt im Winter bei
63% und im bei Sommer 29%. Insgesamt weist die Destination 164 Vollbelegstage im
Tourismusjahr aus, das entspricht einer Auslastung von 45%.
In drei Kernmärkten werden bis zu 75% der Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Schweiz und Niederlande. 52% aller
Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.
Im Jahr 2007 wies der Verband ein Budget von ca. 3,1 Mio. EUR aus den zwei
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben und Pflichtbeiträge aus (ohne weitere
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen oder
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 3% an der
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.
Analyse Markenführung
Markenmodell: Einzelmarke - Destinationsmarke
Der Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis tritt unter der Destinationsmarke Serfaus-
Fiss-Ladis saisonunabhängig auf allen Märkten auf und umfasst die gesamte Region.
Bereits 1999 wurde das Marketing der Region an eine eigene Gesellschaft ausgelagert
und ein gemeinsamer Marktauftritt aller Orte am Sonnenplateau unter einer Marke
entwickelt. Diese Entscheidung erfolgte nach dem Zusammenschluss der Skigebiete
Serfaus und Fiss.