Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 93
Analyse Markenführung
Markenmodell: Einzelmarke - Regionsmarke
Für den Marktauftritt wird eine Einzelmarke für die ganze Region auf allen Märkten
verwendet. In der Positionierung verankert sind die geographische Lage als erste
Region im Zillertal, sowie die bekannten Orte Fügen und Kaltenbach.
Die Geschäftsführung des Tourismusverbandes war aus zeitlichen Gründen nicht
bereit an einem Expertengespräch teilzunehmen. Nähere Informationen zu den
Kriterien und Voraussetzungen für die Modellwahl konnten auch nicht im Zuge einer
Sekundäranalyse aus Medieninformationen, Drucksorten oder Geschäftsberichten
entnommen werden.
4.2.6 Tourismusverband Olympiaregion Seefeld
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2003 fusionierte Tourismusverband Olympiaregion Seefeld ist die
sechstnächtigungsstärkste Destination in Tirol mit 1,9 Mio. Übernachtungen und ca.
369.000 Ankünften. Im Verbandsgebiet liegen sechs Gemeinden, wovon die
Hauptgemeinde Seefeld eine Tourismusintensität von 167 (tourismusintensiv) aufweist.
In der Region stehen 15.555 Gästebetten zur Verfügung. In der Drei-bis-fünf-Sterne
Kategorie (45% Bettenanteil) werden 56% und in den privaten Betten (30%
Bettenanteil) rund 22% der Gesamtübernachtungen getätigt.
Die Destination ist eine ganzjährig ausgeprägte Region mit einer ausgeglichenen
Nächtigungsverteilung. Die Auslastung ist im Winter (34%) wie Sommer (35%) nahezu
gleich. Insgesamt weist die Destination 124 Vollbelegstage im Tourismusjahr aus; das
ist eine Auslastung von 35%. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei fünf
Tagen.
In fünf Kernmärkten werden bis zu 75% der Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Niederlande, Italien, Schweiz und Österreich.
46% aller Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.
Im Jahr 2007 wies der Verband ein Budget von ca. 4,2 Mio. EUR aus den zwei
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben und Pflichtbeiträge aus (ohne weitere
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen oder
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 5% an der
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.