Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 90<br />
− Der Erfolg <strong>der</strong> Marke ist nach eigenen Aussagen nicht messbar bzw. nur unter<br />
hohen finanziellen Aufwendungen, wobei aber die Aussagekraft solcher<br />
Erhebungen in Frage gestellt wird.<br />
− Die Leistungspartner sind über eine Logoplatzierungen o<strong>der</strong> Sponsoring<br />
eingeb<strong>und</strong>en.<br />
4.2.4 Tourismusverband Mayrhofen<br />
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007<br />
Der per 1.1.2006 fusionierte Tourismusverband Mayrhofen ist die<br />
viertnächtigungsstärkste Destination in Tirol <strong>und</strong> zugleich <strong>der</strong> stärkste Verband im<br />
Zillertal mit 2,1 Mio. Übernachtungen <strong>und</strong> ca. 370.000 Ankünften. Die durchschnittliche<br />
Aufenthaltsdauer liegt bei sechs Tagen. Im Verbandsgebiet liegen sieben Gemeinden,<br />
wovon die Hauptgemeinde Mayrhofen eine Tourismusintensität von 214<br />
(tourismusintensiv) aufweist. In <strong>der</strong> Region stehen 14.601 Gästebetten zur Verfügung.<br />
In <strong>der</strong> Drei-bis-fünf-Sterne Kategorie (32% Bettenanteil) werden 44% <strong>und</strong> in den<br />
privaten Betten (44% Bettenanteil) r<strong>und</strong> 32% <strong>der</strong> Gesamtübernachtungen getätigt.<br />
Die Destination ist eine winterintensive Region mit einer Nächtigungsverteilung von<br />
61:39 von Winter- zu Sommersaison. Im Winter kann eine 49% Auslastung<br />
vorgewiesen werden <strong>und</strong> im Sommer sind die Betten zu 30% belegt. Insgesamt weist<br />
die Destination 146 Vollbelegstage im Tourismusjahr aus, was einer Auslastung von<br />
40% entspricht.<br />
In vier Kernmärkten werden bis zu 75% <strong>der</strong> Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese<br />
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Nie<strong>der</strong>lande, Vereinigtes Königreich <strong>und</strong><br />
Österreich. 50% aller Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.<br />
Im Jahr 2007 wies <strong>der</strong> Verband ein Budget von ca. 3,6 Mio. EUR aus den zwei<br />
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben <strong>und</strong> Pflichtbeiträge aus (ohne weitere<br />
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen o<strong>der</strong><br />
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 4% an <strong>der</strong><br />
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.