Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 90
− Der Erfolg der Marke ist nach eigenen Aussagen nicht messbar bzw. nur unter
hohen finanziellen Aufwendungen, wobei aber die Aussagekraft solcher
Erhebungen in Frage gestellt wird.
− Die Leistungspartner sind über eine Logoplatzierungen oder Sponsoring
eingebunden.
4.2.4 Tourismusverband Mayrhofen
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2006 fusionierte Tourismusverband Mayrhofen ist die
viertnächtigungsstärkste Destination in Tirol und zugleich der stärkste Verband im
Zillertal mit 2,1 Mio. Übernachtungen und ca. 370.000 Ankünften. Die durchschnittliche
Aufenthaltsdauer liegt bei sechs Tagen. Im Verbandsgebiet liegen sieben Gemeinden,
wovon die Hauptgemeinde Mayrhofen eine Tourismusintensität von 214
(tourismusintensiv) aufweist. In der Region stehen 14.601 Gästebetten zur Verfügung.
In der Drei-bis-fünf-Sterne Kategorie (32% Bettenanteil) werden 44% und in den
privaten Betten (44% Bettenanteil) rund 32% der Gesamtübernachtungen getätigt.
Die Destination ist eine winterintensive Region mit einer Nächtigungsverteilung von
61:39 von Winter- zu Sommersaison. Im Winter kann eine 49% Auslastung
vorgewiesen werden und im Sommer sind die Betten zu 30% belegt. Insgesamt weist
die Destination 146 Vollbelegstage im Tourismusjahr aus, was einer Auslastung von
40% entspricht.
In vier Kernmärkten werden bis zu 75% der Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Niederlande, Vereinigtes Königreich und
Österreich. 50% aller Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.
Im Jahr 2007 wies der Verband ein Budget von ca. 3,6 Mio. EUR aus den zwei
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben und Pflichtbeiträge aus (ohne weitere
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen oder
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 4% an der
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.