und innovationsstandortes tirol

Fokusgruppe 89
7 DISKUSSION DES MONITORINGS
Das entwickelte Monitoring soll die Arbeit der Tiroler Zukunftsstiftung erleichtern und die
Steuerung der Förderinstrumente der Einrichtung ermöglichen. Damit die argumentative
Belastbarkeit (Validität) des vorgeschlagenen Monitorings gewährleistet ist, sollen
• Ziele,
• Phasen und Ebenen,
• Indikatoren und
• Maßnahmen zur Erfassung der Daten
in einer Fokusgruppe diskutiert werden.
7.1 Definition
Unter einer Fokusgruppe versteht man eine Form der Gruppendiskussion, die in der
empirischen Forschung eingesetzt wird: eine moderierte Diskussion mit acht-zwölf
Teilnehmern, welche im Normalfall eine bis zwei Stunden dauert und durch einen
erfahrenen Moderator geleitet wird. Es handelt sich hierbei um ein Verfahren der
qualitativen empirischen Forschung.
Die Vor- und Nachteile seien kurz tabellarisch dargestellt:
Vorteile der Fokusgruppe Nachteile der Fokusgruppe
• Fokusgruppen lassen sich schnell durchführen.
• Der Aufwand ist relativ gering.
• Die Kosten sind damit überschaubar.
• Auch "unfertige" Produkte und Vorlagen und
Vorschläge können besprochen, getestet
werden.
• die Gruppendiskussion mit einer Fokusgruppe
bringt neue Informationen.
• Aufgrund der qualitativen Methode und der
kleinen Fallzahl sind Gruppendiskussionen
nicht oder nur begrenzt repräsentativ
• Die Auswertung ist aufwendiger als die
Auswertung von standardisierten Fragebögen.
• Meinungsführer können die Gespräche
dominieren
• Wenn viele Runden durchgeführt werden, ist
der Kostenvorteil nicht mehr gegeben.
Tabelle 18: Vor- und Nachteile von Fokusgruppen-Diskussionen
Gruppendiskussionen werden für verschiedenste Themen angewendet. Sehr häufig ist ihr
Einsatz bei Werbe-Vortests, Konzeptüberprüfungen und als qualitative Vorstufe großer