Autriche pro France – Präsentation – Mai 2013
Autriche pro France – Präsentation – Mai 2013 Autriche pro France – Präsentation – Mai 2013
AUTRICHE PRO FRANCE seit 1984 Hotel- und Marketinggruppe für Individualurlaub in Österreich und benachbarten Alpenregionen spezialisiert auf Frankreich und frankophone Märkte
- Seite 2 und 3: Übersicht 1. Präsentation 2. Vora
- Seite 4 und 5: 2. Voraussetzungen • Am wichtigst
- Seite 6 und 7: 3. Classic-Mitgliedschaft und Inklu
- Seite 8 und 9: 3. Classic-Mitgliedschaft und Inklu
- Seite 10 und 11: 3. Classic-Mitgliedschaft und Inklu
- Seite 12 und 13: 4. Premium-Mitgliedschaft und Inklu
- Seite 14 und 15: 5. Buchungen Gut zu wissen Die APF-
- Seite 16 und 17: 6. Marketingschwerpunkte • Direct
AUTRICHE PRO FRANCE<br />
seit 1984<br />
Hotel- und Marketinggruppe für Individualurlaub<br />
in Österreich und benachbarten Alpenregionen<br />
spezialisiert auf Frankreich und frankophone Märkte
Übersicht<br />
1. <strong>Präsentation</strong><br />
2. Voraussetzungen<br />
3. Classic-Mitgliedschaft und Inklusivleistungen<br />
4. Premium-Mitgliedschaft und Inklusivleistungen<br />
5. Buchungen<br />
6. Marketingschwerpunkte<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
1. <strong>Präsentation</strong><br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> (APF) ist eine 1984 gegründete<br />
Gruppierung von <strong>–</strong> im Jahr <strong>2013</strong> <strong>–</strong> 93 Hotels und Gasthöfen<br />
in über 50 Orten in Österreich sowie in zwei Nachbarländern.<br />
Das Ziel von APF ist die Erhöhung des Anteils an individuell<br />
reisenden Gästen aus Frankreich und anderen westlichen<br />
frankophonen Herkunftsländern (Westschweiz, Wallonien,<br />
Quebec).<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
2. Voraussetzungen<br />
• Am wichtigsten ist das Bekenntnis, für sein Haus den<br />
französischen Markt auf- bzw. ausbauen zu wollen. Um mittelbis<br />
langfristig am französischen Markt erfolgreich zu sein, sollte<br />
man sich eine Mitgliedschaft für zumindest 3 Jahre vornehmen<br />
(auch wenn man jährlich unter Einhaltung einer Kündigungsfrist<br />
aussteigen kann).<br />
• Im Haus muss mindestens eine Person Französisch sprechen<br />
und als Ansprechperson für französische Gäste dienen.<br />
• Die wichtigsten Kommunikationsmittel vor Ort sollten auf<br />
französisch zur Verfügung stehen: Speisekarte, Zimmermappe,<br />
Wochen<strong>pro</strong>gramm u. Ä.<br />
• Optimale Voraussetzungen sind natürlich darüber hinaus auch<br />
das Interesse an Frankreich, an seinen Menschen und seiner<br />
Kultur.<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Einmalige Beitrittsgebühr: 500 €<br />
Jährlicher Marketingbeitrag: nach Bettenanzahl gestaffelt<br />
bis 35 Betten: 2.175 € 81 <strong>–</strong> 90 Betten: 4.235 €<br />
36 <strong>–</strong> 50 Betten: 2.765 € 91 <strong>–</strong> 100 Betten: 4.650 €<br />
51 <strong>–</strong> 60 Betten: 3.120 € 101 <strong>–</strong> 200 Betten: 4.885 €<br />
61 <strong>–</strong> 70 Betten: 3.530 € ab 201 Betten: 5.415 €<br />
71 <strong>–</strong> 80 Betten: 3.885 €<br />
Mit Ihrem Marketingbeitrag sichern Sie sich Ihre Marktpräsenz<br />
und aktive Bewerbung in Frankreich über ein ganzes Jahr.<br />
APF kümmert sich um alles Weitere.<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Als Mitglied von APF kommen Sie in den Genuss der folgenden<br />
Leistungen einer Mitgliedschaft:<br />
• 1 Seite im APF-Katalog inkl. Übersetzung<br />
• mehrseitige <strong>Präsentation</strong> auf autriche.com inkl. Übersetzung<br />
• 3 Angebote inkl. Übersetzung für die autriche.com, die zur selben Zeit<br />
online sein und beliebig oft gewechselt werden können<br />
• 1 Newsletterbeteiligung <strong>pro</strong> Jahr inkl. Übersetzung bzw. Redaktion<br />
• zusätzlicher Übersetzungsdienst für 3 Stunden zur beliebigen<br />
Verwendung<br />
Bsp.: Ihre Standardkorrespondenz (4 Schreiben: Angebotserstellung, Schreiben zum<br />
Nachhaken falls Angebot ohne Antwort vom Gast, Reservierungsbestätigung und Absage)<br />
oder Ihre Preisliste inklusive Stornobedingungen oder 1 A4 Seite über Ihr Haus, welche<br />
man als PDF auf unserer Website verfügbar machen bzw. welche zur Kommunikation auf<br />
Ihrer Hotelwebsite dienen könnte<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Ihre Hotelpräsentation im ganzjährigen APF-Katalog<br />
inklusive Übersetzung<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Ihre Hotelpräsentation auf der<br />
Website autriche.com<br />
Mit folgenden Unterseiten:<br />
• <strong>Präsentation</strong><br />
• Aktivitäten<br />
• Tarife<br />
• 3 Angebote<br />
beliebig oft austauschbar<br />
• Anreise<br />
• Fotogalerie<br />
• Broschüren zum Herunterladen<br />
• Videos vom Hotel<br />
inklusive Übersetzungen<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
<strong>Präsentation</strong><br />
von Angeboten<br />
Es können das ganze Jahr über 3<br />
Angebote gleichzeitig online sein.<br />
Die Angebote sind jederzeit und<br />
beliebig oft austauschbar.<br />
inklusive Übersetzungen<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Hervorhebung eines Angebots in<br />
einem APF-Newsletter<br />
an über 30.000 Opt-in-Abonnenten<br />
inklusive Übersetzung<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
3. Classic-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Bspw. für die<br />
Hotelbroschüre<br />
Zusätzliche<br />
Übersetzungsdienste:<br />
3 Stunden<br />
zur freien Verwendung<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
4. Premium-Mitgliedschaft<br />
und Inklusivleistungen<br />
Wer noch mehr aus seiner Mitgliedschaft machen möchte, kann<br />
sich für eine Premium-Mitgliedschaft entscheiden.<br />
Für den Aufpreis von 990 € im Jahr, erhalten Premium-Mitglieder<br />
folgende Zusatzleistungen:<br />
1 Seite zur Kommunikation eines<br />
buchbaren Angebots in der Sommer-<br />
Minibroschüre (Auflage <strong>2013</strong>: 72.500 Stk.)<br />
1 Seite zur Kommunikation eines<br />
buchbaren Angebots in der Winter-<br />
Minibroschüre (Auflage 12/13: 25.900 Stk.)<br />
Kommunikation von 5 Angeboten auf der<br />
autriche.com (statt 3), beliebig oft austauschbar<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
5. Buchungen<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> öffnet dem Gast sämtliche Buchungskanäle. Es<br />
herrscht keine Kontingentpflicht, die Zurverfügungstellung von<br />
Kontingenten wird jedoch empfohlen.<br />
Direkte Buchungen beim Betrieb: Der Gast findet im Zuge aller<br />
Kommunikationsmaßnahmen sämtliche Kontaktdaten des Hotels<br />
Buchungen über die APF-Reservierungszentrale : 6 Tage in der<br />
Woche über eine französische Servicenummer und per E-<strong>Mai</strong>l erreichbar;<br />
<strong>pro</strong>fessionelle Beratungsleistung, Angebote nach Maß<br />
Online-Buchungen: Über die Buchungsmaschine ReservIT können Gäste<br />
ihren Aufenthalt beim Hotel online in Echtzeit oder auf Anfrage buchen.<br />
Buchungen über Reisebüros: Diese buchen im Hotel direkt oder<br />
nehmen die Dienste der APF-Reservierungszentrale in Anspruch.<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
5. Buchungen<br />
Gut zu wissen<br />
Die APF-Reservierungszentrale erzielt im Jahr einen Buchungsumsatz von<br />
rund 1 Mio. € für die APF-Mitglieder.<br />
Im Schnitt wird aus jeder 3. Anfrage in unserer Reservierungszentrale<br />
eine Buchung.<br />
Der größere Anteil der Buchungen wird von den Hotels jedoch im<br />
Direktverkauf realisiert: Laut T-Mona-Studie der Österreich Werbung<br />
buchen 63% der Franzosen, die in Österreich Urlaub machen, ihren<br />
Aufenthalt direkt beim Hotel.<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
5. Buchungen<br />
Kommissionssätze<br />
Direkte Buchung keine<br />
Buchung auf Anfrage (Tel, E-<strong>Mai</strong>l, Fax)<br />
über APF-Reservierungszentrale<br />
10%<br />
Online-Buchung auf APF-Website 10%<br />
Online-Buchung über Whitelabel ReservIT auf Hotel-Website 2%<br />
Gruppenbuchung über APF-Reservierungszentrale<br />
5%<br />
(ab 20 Personen)<br />
Buchung durch Reisebüro direkt beim Hotel<br />
meist 10%<br />
(individuell verhandelbar)<br />
Buchung durch Reisebüro über APF-Reservierungszentrale (10+10%) 20%<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
6. Marketingschwerpunkte<br />
• Direct <strong>Mai</strong>ls zur Sommer- und Winterbewerbung zur<br />
Pflege von 66.000 APF-Kontakten<br />
• e-Marketing: Web-Betreuung, B2C-Newsletter im 2-3<br />
Wochentakt, Social Media Marketing, laufende SEO<br />
• Publikumsmessen<br />
• Kooperation mit der Tirol Werbung/"Club Tyrol"<br />
• Kooperation mit der Österreich Werbung, u. a.<br />
Versand des APF-Katalogs über den ÖW-Urlaubsservice<br />
• Pressearbeit<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>
Bei Interesse und Fragen wenden Sie sich bitte an:<br />
Mag. Hanne Mostecky<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong><br />
Marketingbüro in Paris<br />
vertreten durch com’tou sarl<br />
94 rue Saint Lazare<br />
75009 Paris<br />
Tel. 00 33 1 53 20 38 25<br />
hanne.mostecky@autriche.com<br />
<strong>Autriche</strong> <strong>pro</strong> <strong>France</strong> <strong>2013</strong>