Affiliate-Marketing - Absolit
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Für manche<br />
Shops ist es<br />
wichtig, zunächst<br />
Bekanntheit<br />
aufzubauen<br />
T. Schwarz: Leitfaden Online <strong>Marketing</strong> / Kap. 7 <strong>Affiliate</strong>-<strong>Marketing</strong><br />
Tracking und Optimierung<br />
Der große Vorteil von Online-<strong>Marketing</strong> ist die detaillierte Erfolgsmessung. Dies<br />
gilt auch für die Einbindung von Produktangeboten auf Preisvergleichsportalen.<br />
Online-Shops sollten ein professionelles Tracking einsetzen, das bis auf Kategorie-<br />
und Produktebene herunter gebrochen werden kann. So wird der Einsatz des<br />
Budgets messbar. In die Berechnung der Umwandlungsrate sollten sogenannte<br />
„Late Conversions“ (dreißig Tage) ebenso einfließen wie Bestellungen über Fax<br />
oder Telefon.<br />
Für die Optimierung der Präsenz auf Preisvergleichsportalen gilt es festzulegen,<br />
was man überhaupt erreichen will. Für manche Shops ist es wichtig, zunächst<br />
Bekanntheit aufzubauen und Traffic in den Shop zu leiten. Ein anderer Shop zielt auf<br />
eine effiziente Neukundengewinnung, einem anderen ist wiederum die Steigerung<br />
der Abverkäufe wichtig. Unter diesen Aspekten kann der Daten-Feed optimiert<br />
werden, sei es nach Sortimenten, nach Größe des Angebots oder nach Höhe des<br />
monatlich eingesetzten Budgets.<br />
Literatur<br />
[1] Studie Online-Kaufverhalten, Fittkau & Maaß, Basis: Internet-Nutzer gesamt<br />
[2] Nielsen Netratings<br />
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