Affiliate-Marketing - Absolit
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Erfahrungsgemäß verspricht ein Großteil dieser Partnerschaften keinen signifikanten<br />
Erfolg. Sollten Sie die Zusammenarbeit mit Sub-Netzwerken testen wollen, treffen<br />
Sie unbedingt Sondervereinbarungen bezüglich der Weitergabe Ihrer Werbemittel<br />
an Dritte, Vergütung der (Sub-) Publisher und der Verfolgung von Missbrauch.<br />
Software-Publisher<br />
Software-Publisher bedienen sich an <strong>Affiliate</strong>-Programmen, um ihre oftmals<br />
kostenlose Softwareprodukte zu vermarkten. Bekannt und in Verruf geraten sind<br />
Software-Publisher durch P2P Clients oder Toolbars, die während ihrer Benutzung<br />
ein automatisches Öffnen von Werbeflächen bewirkten. Auch dass Spamming von<br />
Cookies aus Partnerprogrammen war eine populäre Form des Missbrauchs.<br />
Leider ist das heutige Bild dieser Publisher immer noch negativ behaftet und<br />
Partnerschaften werden seitens der Advertiser nur selten proaktiv gesucht. Dabei<br />
können Partnerschaften mit kontextuellem Hintergrund durchaus erfolgreich<br />
sein, wenn dem User die Einbindung von Werbung frühzeitig und transparent<br />
kommuniziert wird.<br />
E-Mail<br />
E-Mail-Marketer sind im Rahmen ihrer Newslettersendungen an die eigene oder<br />
gemietete Adressdatenbank ständig auf neue Werbebuchungen angewiesen und,<br />
auch wenn sie ihre Werbeflächen in der Regel eher auf Basis eines TKPs oder<br />
PPCs anbieten, ebenfalls an erfolgsorientierten Kampagnen aus Partnerprogrammen<br />
interessiert. Vielleicht denken Sie für Top Publisher in diesem Segment über hybride<br />
Konditionsmodelle nach.<br />
Wichtig für E-Mail-Publisher sind zum einen geeignete Werbemittel wie fertige<br />
Content-Seiten und zum anderen Landing-Pages, die den roten Faden der E-Mail-<br />
Werbung ohne Orientierungsverluste aufnehmen und zum Abschluss führen.<br />
Einige dieser Publisher, die so genannten Paid-Mailer, zahlen ihren Usern eine<br />
Vergütung für das Lesen ihrer E-Mails. Prüfen Sie sorgfältig, ob Sie über diesen<br />
Ansatz Ihre Zielsetzung erreichen. Üblicherweise reicht der Werbeeffekt nicht aus,<br />
um ausreichend erfolgreiche Transaktionen abzuschließen.<br />
Wettbewerbsumfeld<br />
Alexander Kösters: Erfolgsfaktoren von Partnerprogrammen<br />
Die Frage, mit welchen Marktteilnehmern Sie in direkter oder indirekter Konkurrenz<br />
stehen, lässt sich für Sie in Hinblick auf Kundengewinnung oder Marktanteile recht<br />
einfach beantworten. Im <strong>Affiliate</strong>-<strong>Marketing</strong> stehen Sie darüber hinaus in einem<br />
Wettbewerb um die Gunst der erfolgreichsten Publisher. Auch wenn Publisher in<br />
der Regel mit mehreren Advertisern zusammen arbeiten, wer hier mit attraktiven<br />
Konditionen und Services aber auch mit Vertrauen und Verlässlichkeit aufwarten<br />
kann, der befindet sich in der besten Ausgangssituation im Wettbewerb um<br />
privilegierte Geschäftsbeziehungen zu den Top-Publishern.<br />
395<br />
Die passende<br />
Landing-Page<br />
Werbemittel<br />
können Image<br />
stärken oder<br />
Verkauf erhöhen