Leitfaden Dialogmarketing - Absolit
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T. Schwarz: <strong>Leitfaden</strong> <strong>Dialogmarketing</strong> / Kap. 10 Branchen<br />
Mit wenigen<br />
Mausklicks<br />
haben Anhänger<br />
eine eigene<br />
Fundraising-<br />
Homepage<br />
erstellt<br />
Die Zeiten des<br />
verstaubten<br />
Plakatwahlkampfes<br />
sind<br />
endgültig vorbei<br />
Beginn kaum Rückendeckung vom politischen Establishment in Washington. Zudem<br />
entschied er sich, keine Gelder von einflussreichen Interessengruppen anzunehmen.<br />
Die Kampagne musste daher zwangsläufig auf eine breite Basis von Freiwilligen und<br />
Kleinspendern fußen, befeuert vom Charisma des frisch und spannend wirkenden<br />
Politstars Obama. Die Bilanz dieses Versuchs ist erstaunlich. Nie zuvor gelang es<br />
einem Politiker, eine Basis von über 1,5 Millionen Einzelspendern aufzubauen,<br />
deren Gaben zumeist in Form von Geldbeträgen unter 200 Dollar über das Internet<br />
eingingen und noch immer eingehen. Überall im Land hat Barack Obama eine<br />
straff organisierte Basisorganisation aufgebaut, getragen von jungen, hoch<br />
motivierten „precinct captains“. Diese „Wahlkreisleiter“ initiieren in ihrem<br />
Stadtteil oder ihrer Gemeinde den Einsatz von Freiwilligen und organisieren<br />
kreative Obama-Events, angefangen von Hauspartys über „Walks for Change“ bis<br />
hin zu SMS-Kampagnen.<br />
Die Waffen der Grassroots – Bewegung<br />
Das Herzstück von Obamas Wahlkampf ist das Internet. Hat man sich erst einmal<br />
unter my.barackobama.com angemeldet, steht einem das komplette Arsenal<br />
moderner Wahlkampfführung zur Verfügung. Mit Hilfe von eigenen Weblogs<br />
bezieht man Freunde, Bekannte und Mitstreiter in Obamas frohe Botschaft des<br />
Wandels ein. Mit wenigen Mausklicks haben Anhänger eine eigene Fundraising-<br />
Homepage erstellt, mit der sie online ihre sozialen Netzwerke aktivieren, um<br />
Kleinstspenden für Obama zu sammeln. Vor jedem großen Vorwahltermin bat<br />
die Obama-Kampagne ihre Freiwilligen, nach Feierabend den Hörer in die Hand<br />
zu nehmen. Sie sollten unentschlossene Wähler in Pennsylvania, Indiana oder<br />
North Carolina anrufen. Die Telefondaten stellt ihnen die Kampagne online zur<br />
Verfügung. Dieses Konzept der „liquid phonebanks“ hatte die links-progressive<br />
Internetgruppe MoveOn.org im vergangenen Kongresswahlkampf zum ersten<br />
Mal erfolgreich eingesetzt. MoveOn.org war es auch, die die Obamaniacs zu<br />
einem Video-Wettbewerb aufgerufen hatte. Mehr als 1.100 Web-Videos reichte<br />
die Kreativgemeinde ein, über die dann insgesamt 5,5 Millionen Benutzer online<br />
abstimmten. Eine hochkarätig besetzte Jury um die Schauspieler Ben Affleck und<br />
Matt Damon gab kürzlich den Siegerspot „Obamacan“ bekannt, der sofort in die<br />
virale Medienrotation eingespeist wurde.<br />
Dieser kurze Einblick in die Welt des direkt und dialogisch geführten Wahlkampfes<br />
deutet die Kraft lebensnaher Kommunikation an. Auch wenn der deutschen Politlandschaft<br />
sicher ein Kandidat vom Typ „charismatischer Massenprediger“ wie<br />
Obama fehlt und die politischen Kulturen ganz unterschiedlich sind: Auch unsere<br />
Parteien wissen, dass die Zeiten des verstaubten Plakatwahlkampfes endgültig<br />
vorbei sind. Entsprechend gebannt und interessiert blicken die Kampagnenplaner<br />
in den deutschen Parteizentralen derzeit in die USA. Sie erkennen die Notwendigkeit<br />
neuer, maßgeblich dialogorientierter Strategien. Allerdings erschweren die<br />
organisatorischen Rahmenbedingungen in den Parteien oft noch den Einsatz<br />
frischer Ideen und Instrumente. Beim zentralen Element, der direkten Ansprache<br />
der Bürger, können Politiker in Deutschland noch viel lernen: wie die Medien<br />
miteinander verzahnt und die Botschaften gestaltet werden. Und natürlich, dass<br />
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