Alltagsbewusstsein, Milieu und Konflikte in der betrieblichen ...

Alltagsbewusstsein, Milieu und Konflikte in der betrieblichen Lebenswelt 14
In Anlehnung an das Sinus-Modell der kommerziellen Lebensweltforschung entwickelte
Hradil die Lagen- und Milieustrukturanalyse. Hradils Milieumodell ist lebensnah: Wenn
Wertorientierungen nicht (mehr) zur Schicht passen (Arbeiterbewusstsein), macht es
möglicherweise Sinn, sie als neue Dimension zur Strukturierung zu verwenden (Hradil, 1987,
S. 170). Die Subjektivität der Individuen hat Hradil miteinbezogen. Mit dem Milieumodell
lassen sich zudem Erwartungen an die Zukunft integrieren. Es erhebt keinen Anspruch auf
universale Geltung, sondern will ein Maximum an Analyse der heutigen Strukturen erreichen.
Hradil unterscheidet zwischen Makro- und Mikromilieus: Makromilieus umfassen alle
Menschen mit ähnlichem Lebensstil, diese können zu völlig unterschiedlichen Kontaktkreisen
gehören, z.B.: politische, berufliche Milieus oder Konsummilieus. Mikromilieus meinen
Lebensstilgruppen deren Mitglieder in unmittelbarem Kontakt stehen, z.B.: Familien oder
Dorfgemeinschaften.
Die Zugehörigkeit zu einem Milieu ist nicht lebenslang, aber auch nicht frei wählbar
(Hradil, 2001, S. 432).
3.2.3 Die Sinusstudien
Bereits seit 1979 nimmt sich das Heidelberger Forschungs- und Beratungsinstitut Sinus
Sociovision der Analyse psychographischer Merkmale an. Auf der Basis kontinuierlicher
Trendforschung wurden die Bundesbürger in acht Milieu-Gruppen eingeteilt. Da gibt es zum
Beispiel die „Etablierten“, die dem selbstbewussten Establishment angehören, klare
Karrierestrategien verfolgen, Luxus genießen – und ihn sich auch leisten können. Die
„Experimentalisten“ hingegen sind ungezwungen, spontan, kommunikativ und distanzieren
sich gern vom Mainstream. Und dann wären da noch die „DDR-Nostalgischen“, die sich als
Verlierer der Wende fühlen und Prestige-Konsum ablehnen, oder aber die „Modernen
Performer“, die technikbegeisterte, häufig in der New Economy angesiedelte,
unkonventionelle und kosmopolitische Leistungselite. Das größte Milieu indes ist aber die
„Bürgerliche Mitte“: der statusorientierte moderne Mittelstand, der nach beruflicher
Etablierung und gesicherten harmonischen Lebensverhältnissen strebt.
Die methodische Ermittlung dieser Milieutypologie erfolgte im Rahmen einer sehr
aufwendig angelegten und fortlaufend aktualisierten qualitativen Studie in der Einblicke in
„subjektive Lebenswelten“ angestrebt werden. Aus diesem Grund wird das SINUS-
Milieumodell auch als „Lebensweltansatz“ bezeichnet. Der Begriff »Lebenswelt« meint „das
Insgesamt subjektiver Wirklichkeit eines Individuums, also alle bedeutsamen