Modul: Grundlagen der Betriebswirtschaft

Lebenszyklus = Umsatzverlauf eines Produktes
Der Schwachpunkt dieses Modells ist es, dass die wenigsten Produkte oder Leistungen tatsächlich
einen Produktlebenszyklus in Form der theoretischen S-Kurve aufweisen. Ausserdem sind die
Zeitpunkte des Übergangs von einer Phase in die andere kaum vorhersehbar. Daneben besteht ein
Problem darin, dass der Begriff „Produkt“ für dieses Modell nie definiert wurde.
Daher ist es bei der Anwendung des Lebenszyklus-Modells von grosser Wichtigkeit, vor der eigentlichen
Analyse genau festzulegen, was analysiert werden soll. Da selten ein Produkt isoliert betrachtet wird,
muss ausserdem streng darauf geachtet werden, dass gleiches mit gleichem verglichen wird.
Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Einführung Wachstum Reife / Sättigung Rückgang
Umsatz gering schnell steigend Spitzenabsatz rückläufig
Kosten hohe K / Kunde ∅ Kosten je Kunde niedrige K / Kunde niedrige K / Kunde
Gewinne negativ steigend hoch fallen
Kunden Innovatoren Frühadopter breite Mitte Nachzügler
Konkurrenten nur einige nehmen zu gleichbleibend nehmen ab
All diese Angaben sind jedoch modellhaft zu verstehen. Einzelfälle können in Abhängigkeit von den
Markt- und Wettbewerbsgegebenheiten Abweichungen aufweisen. Z.B. ist in Märkten mit einem sehr
starken Wettbewerb ein schnelles Umsatzwachstum nur durch sehr geringe Gewinnmargen zu erzielen
und auch ein Produkt in der Reifephase mit einem hohen Marktanteil muss nicht notwendig profitabel
sein.
BW_nurMSP.doc Irène Stücheli Seite 17 / 30