Modul: Grundlagen der Betriebswirtschaft
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7 Strategisches Management<br />
Strategische Planungseinheit<br />
sind Kombinationen von strategischen Geschäftsfel<strong>der</strong>n und Branchen. Sie bilden eine unauflösliche<br />
Einheit.<br />
Branche<br />
Wird von einer Gruppe von Anbietern gebildet, die alle ein ganz bestimmtes Kundenbedürfnis<br />
befriedigen bzw. lösen.<br />
Strategische Kompetenzeinheit<br />
Kundebedürfnis (Mangel) + Kernkompetenz<br />
Kernkompetenzportfolio<br />
Strategische Analysen<br />
Währen zum Beispiel SWOT und Portfolioanalyse. Dies führt dann zur Unternehmensstrategie.<br />
Branchenattraktivität<br />
Wettbewerbskräfte:<br />
Rivalität unter den bestehenden Unternehmen<br />
Bedrohung durch neue Konkurrenten<br />
Verhandlungsstärke <strong>der</strong> Abnehmer<br />
Bedrohung durch Ersatzprodukte/-dienste<br />
Verhandlungsstärke <strong>der</strong> Lieferanten<br />
Triebkräfte, die Einfluss haben können auf die zukünftige Entwicklung <strong>der</strong> Branche:<br />
Langfristige Verän<strong>der</strong>ung des Wachstums<br />
Produktinnovation<br />
Marketingsinnovation<br />
Verän<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> Inputkosten<br />
Än<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> staatlichen Politik<br />
Eintritt/Austritt von etablierten Unternehmen<br />
etc.<br />
BW_nurMSP.doc Irène Stücheli Seite 16 / 30
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