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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis ...............................................................................................IV
Tabellenverzeichnis .....................................................................................................V
Abkürzungsverzeichnis ..............................................................................................VI
1. Einleitung .............................................................................................................. 1
1.1. Zielsetzung und Forschungsfrage .................................................................. 1
1.2. Aufbau und Vorgehensweise.......................................................................... 2
1.3. Einschränkungen und Begriffsdefinitionen ..................................................... 2
2. Darstellung der weltweiten Automobilmärkte und deren regionaler
Unterschiede......................................................................................................... 4
2.1. Segmentierung des Automobilmarktes........................................................... 4
2.1.1. Grundmodelle der Marktsegmentierung................................................... 4
2.1.2. Segmentierung nach Größenklassen (eindimensional) ......................... 11
2.1.3. Nischensegmentierung zur Deckung individueller Kundenwünsche...... 12
2.2. Konsumentenverhalten................................................................................. 14
2.2.1. Allgemeines zum Kaufverhalten bei Automobilen.................................. 14
2.2.2. Besonderheiten in den drei wichtigsten Märkten (USA, Japan, Europa) 16
2.3. Automobilhersteller....................................................................................... 18
2.3.1. Unternehmenslandschaft ....................................................................... 18
2.3.2. Marktdaten der wichtigsten Märkte ........................................................ 19
3. Grundlagen des Order Fulfilment ..................................................................... 21
3.1. Definition unterschiedlicher Konzepte .......................................................... 21
3.1.1. Differenzierung von Produkten und die sich daraus ergebende
unterschiedliche Gestaltung von Supply Chains.................................... 21
3.1.2. Beschreibung unterschiedlicher Lieferkettenstrukturen (Abgrenzung von
Push und Pull Strategien) ...................................................................... 23
3.2. Typisches Vorgehen in der Automobilindustrie ............................................ 26
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