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2.3. Automobilhersteller<br />
Abschließend werden nun in diesem Kapitel kurz die Hersteller, als einer der wichtigsten<br />
Marktteilnehmer, beleuchtet. Dazu werden zunächst die einzelnen OEMs von einander<br />
abgegrenzt und schließlich ihre Bedeutung anhand der weltweiten Marktanteile<br />
aufgezeigt. Ganz allgemein kann festgehalten werden, dass einige Hersteller eine<br />
Premiumstrategie verfolgen (z.B. Mercedes, BMW, Jaguar. etc.), während andere darauf<br />
bedacht sind, eine Vielzahl von Marktsegmenten zu bedienen (Volumenhersteller,<br />
s.a. Kapitel 2.1.2).<br />
2.3.1. Unternehmenslandschaft<br />
Gab es zu Beginn der industriellen Automobilfertigung noch eine Vielzahl von Produzenten<br />
v.a. in Nordamerika und Westeuropa, kam es zu einer bis heute andauernden<br />
Konzentration in der Branche. Somit beherrschen heute fast ausschließlich einige große<br />
Konzerne den globalen Automobilmarkt (die Ausnahmen bilden wenige kleine Nischenanbieter).<br />
Während japanische Firmen eher durch Wachstum Größe erlangten,<br />
kam es in den westlichen Märkten eher zu Fusionen und Übernahmen. Eine weitere<br />
Besonderheit stellen zahlreiche Kooperationen und Allianzen zwischen den OEMs dar.<br />
Abbildung 6 soll die Verflechtung der großen Automobilunternehmen darstellen. 57<br />
Jaguar<br />
Volvo<br />
Seat<br />
Audi<br />
Mazda Isuzu<br />
Ford<br />
VAG<br />
Porsche<br />
Land Rover<br />
Aston Martin<br />
Bentley<br />
Skoda<br />
VW<br />
Unternehmensgruppe<br />
Unternehmen<br />
Joint Venture<br />
Kapitalbeteiligung<br />
Abb. 6: Unternehmenslandschaft in der Automobilbranche 58<br />
57 Vgl. Dicken (2004), S. 372 ff<br />
58 Vgl. Dicken (2004), S. 375<br />
Lancia<br />
Ferrari<br />
Opel<br />
Saab<br />
Nissan Renault<br />
Hyundai<br />
Fiat<br />
GM<br />
Vauxhall<br />
Daewoo<br />
Maserati<br />
Suzuki<br />
Alfa Romeo<br />
Citroen<br />
PSA<br />
Peugeot<br />
Mercedes Benz<br />
Daimler-Chrysler<br />
Chrysler Jeep<br />
Lexus<br />
Toyota<br />
Daihatsu<br />
Honda<br />
Mitsubishi<br />
Mini<br />
BMW<br />
Rolls Royce<br />
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