Universen 2005 - Handel und Verbraucher in Deutschland

VNU Marketing Information – ACNielsen Produkte und Services
Rahmenbedingungen
Auch 2004 waren die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für eine positive Entwicklung
des deutschen Handels nicht gegeben.
Konsumenten
Die 82,5 Mio. Einwohner in Deutschland leben mittlerweile zu mehr als 70% in 1- bzw.
2-Personen-Haushalten, mit steigender Tendenz. Deutschland überaltert, denn mehr als 20%
der Bürger sind mittlerweile 60 Jahre und älter – ebenfalls mit steigender Tendenz.
Arbeitsmarkt
Durchschnittlich waren 4,4 Mio. Menschen im Jahr 2004 ohne Arbeit (Bestand im Jahresdurchschnitt),
eine Steigerung zu 2003 von 0,1%*. Ostdeutschland liegt dabei nach wie vor im Jahresdurchschnitt
mit einer Quote von 18,4 (18,5 in 2003) deutlich über Westdeutschland mit
8,5 (8,4). Die ersten Monate 2005 geben wenig Anlass zu Optimismus, dass sich die Arbeitslosigkeit
in diesem Jahr grundlegend zum Positiven verändern wird.
Konsumklima
Das Bruttoinlandsprodukt stieg im Jahr 2004 preisbereinigt nur um 1,6%** und lag damit im
internationalen Vergleich am unteren Ende der Skala. Die Verunsicherung der Verbraucher zeigt
sich auch deutlich in der seit 2001 kontinuierlich angestiegenen Sparquote von 10,2% (2001)
auf 10,9%** im Jahr 2004.
Preisentwicklung
Die Preise für Lebensmittel und alkoholfreie Getränke lagen um 0,4% unter dem Vorjahresniveau,
für Tabakwaren und Spirituosen dagegen stiegen die Preise um knapp 7%**.
Quellen: * Bundesagentur für Arbeit und ** Statistisches Bundesamt
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