Selfmailer - Freiheit für die Werbebotschaft - Druckhaus Humburg ...

Fachinformationen für Marketing, Kommunikation und Druckeinkauf Ausgabe 17 | Sommer 2012
Selfmailer - Freiheit für die
Werbebotschaft
Ist ein Printmailing vom Kuvert befreit, hat
die hüllenlose Botschaft wesentlich größere
Chancen, beim Kunden anzukommen
Wir kennen das doch alle: Gute Werbung
informiert, ist kreativ und sorgt für
ungeteilte Aufmerksamkeit – schlechte
Werbung dagegen nervt einfach nur. Das
hat sich auch im Zeitalter der E-Mails
nicht geändert. Im Gegenteil, zum überquellenden
klassischen Briefkasten gesellt
sich heute auch noch der mit Spam über-
füllte E-Mail-Account. Findige Programme
nehmen uns hier jedoch einen Teil der
Arbeit ab und sortieren vermeintlich Unwichtiges
schon mal aus.
Das Printmailing hat es da besser, es
muss zumindest noch mal in die Hand
genommen werden. Doch dann lauert für
die Werbebotschaft schon die entschei-
dende Hürde. Das Kuvert wird begutachtet,
als nicht behördlich oder wichtig identifi
ziert, und dann steht die Entscheidung
an: „Geöffnet werden“ oder in den „Papierkorb“.
In hektischen Zeiten kann so auch
ein gut gemachtes Mailing sein Ziel verfehlen
– es kommt nicht wirklich an.
An dieser Stelle ist guter Rat nicht mal
teuer – er heißt Selfmailer. Er ist nicht neu,
stellt aber immer noch die Königsklasse
unter den Mailings dar und hat durch den
Digitaldruck enormen Aufwind bekommen.
Der Selfmailer zeigt sofort, worum
es geht oder macht gleich auf der ersten
Seite den Kunden neugierig. Dieser ist nun
inhalt:
> 1 Selfmailer – Freiheit für die Werbebotschaft
> 2 Editorial | Der Hype um Web-
Videos
> 3 Fachthema: Rechtliche Fallstricke
beim Marketing im Internet und Social
Media – von Dr. Christian Rauda
> 7 Fortsetzung: Selfmailer – Freiheit
für die Werbebotschaft
> 8 news: bits Neue Printmagazine |
Duftlack | Humburg CO2-Umwandlung |
Humburg-Workshop | Impressum
www.humburg.de
Weiter auf Seite 7 ...

print.log_Druckhaus Humburg
Liebe Leser!
Die deutsche Wirtschaft und ebenfalls
die Weltwirtschaft sind deutlich besser
ins Jahr 2012 gestartet als Ende 2011
vorhergesagt. Nach der Entspannung im
Euroraum und einer kleinen Schwächephase
in den Herbst- und Wintermonaten
hat die Konjunktur wieder ordentlich
Tritt gefasst. So erwartet das Institut
für Wirtschaftsforschung Halle (IWH)
in Deutschland im laufenden Jahr ein
Wachstum von 1,3 und im kommenden
Jahr sogar von 2,2 Prozent.
Auch wir als Mediendienstleister bemerken
den Aufwind, und unterstützen
unsere Kunden wieder verstärkt in
ihren Marketingaktionen.
Apropos Marketingaktionen – der
Frühling ist da und könnte von Ihnen
genutzt werden, mit überzeugenden
Mailings bei Ihren Kunden zu punkten.
Da bieten sich zum Beispiel die vielseitigen
Selfmailer an, mit denen Sie Ihre
Kunden überraschen können. Unsere
Titelgeschichte gibt Ihnen zu diesem
Thema wertvolle Hinweise.
Auf dem Weg in den Sommer wünschen
wir Ihnen gute Geschäfte und
freuen uns auf spannende gemeinsame
Projekte.
Herzliche Grüße
Wolf-Eberhardt Hain
www.humburg.de
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Der Hype um Web-Videos
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dabei zu
sein – die Video Award-Idee eines fränkischen
Wurstherstellers lädt zum Nachahmen ein
Animierte Banner, Gadgets und
Video-Anzeigen bevölkern
zunehmend das Internet.
Gefördert durch Videoportale,
die inzwischenunglaubliche
Reichweiten
generieren, ergeben
sich für Werbetreibende
und Unternehmen
neue Möglichkeiten der
Steigerung von Awareness und Markenbildung.
Die technische Entwicklung der neuen
Digitalkameras heizt den Boom weiter an.
Videos lassen sich mit diesen problemlos
in Full-HD-Qualität aufnehmen. Und wer
trotz aktueller Technik nicht selbst Hand
an das eigene Video legen möchte, greift
auf eine kompetente Videoagentur zurück,
ein entsprechendes Budget vorausgesetzt.
Gewöhnlich arbeitet an einem Realfilm ein
Team, das aus Kameramann, Regisseur
und Assistent besteht. Je nach Story ergeben
sich dann für Schauspieler, Drehort
und Sondermittel (z. B. ein Hubschrauber)
weitere finanzielle Anforderungen.
Laut Auskunft der Videoagentur Sommer
& Co aus Köln beginnt eine Mini-
Produktion schon bei 1.000 Euro für ein
Banner mit Logo und gesprochenem Text.
Der Tagessatz für ein Filmteam liegt bei
etwa 5.000 Euro, der Mittelwert der bei
Sommer gemachten Videos liegt zwischen
13.000 und 17.000 Euro.
Opa’s Weißer wird zum Star
Einen gut gemachten Imagefilm wollte
auch der fränkische Wursthersteller Erhard
Mehlig. Er hatte zusammen mit seiner
Werbeagentur die Idee, einen bun-
desweiten Videowettbewerb
auszuschreiben. Auf diesen
Aufruf hin wurden
gut 50 Beiträge einge-
reicht,
darunter
unglaublich kreative,
skurrile und witzige Filme rund um
den fränkischen Wurstbestseller „Opa’s
Weißer“. Durch die landesweite Teilnahme
vieler Studenten aus den Fachbereichen
Gestaltung/Film standen zahlreiche Videos
im Zeichen hoher Professionalität. Eine
ausgewählte Jury unter Vorsitz des Film-
Wissenschaftlers und Filmemachers Prof.
Dr. Ingo Petzke stellte im Dezember 2011
die besten Filme sowie die fünf Gewinner
des 1. Video-Awards in einem Würzburger
Programmkino vor.
Für den fränkischen Wurstmacher hat
sich die Aktion gelohnt – der Award, mit
Preisgeldern in Höhe von 12.000 Euro,
sorgte für regionale Aufmerksamkeit in
Print, Funk und Fernsehen. Die besten
Clips werden nun in ein Gesamtwerbekonzept
eingebunden und sind auf YouTube
für jeden anzusehen. Und weil die Idee so
gut eingeschlagen
hat, laufen bereits
die Planungen für
den zweiten Video-
Award von Mehlig
& Heller.

print.log_Druckhaus Humburg 17 | Sommer 2012 | 3
fachthema:
Ein Beitrag von Rechtsanwalt Dr. Christian Rauda
Rechtliche Fallstricke beim Marketing im
Internet und Social Media
Soziale Netzwerke haben in den letzten Jahren an Akzeptanz ständig
zugenommen. Für Unternehmen bieten sich hier Chancen, aber auch
die Risiken rechtlicher Stolpersteine gilt es zu beachten!
Viele Unternehmen nutzen Social Media als Teil
ihres Marketingmixes. Zuvor sollte man jedoch kritisch
prüfen, ob die Nutzung von Social Media aus
Marketingsicht sinnvoll ist. Dabei gilt es sich über die
rechtlichen Rahmenbedingungen zu informieren, um
nicht mit Abmahnungen von Wettbewerbern oder
Rechteinhabern oder einem Einschreiten der Datenschutzbehörden
konfrontiert zu werden.
Rechte an Inhalten
In Bezug auf sämtlichen Content muss geprüft
werden, ob der Werbende die erforderlichen Rechte
besitzt, um die Inhalte im Rahmen von Social
Media nutzen zu dürfen. Dies gilt
für Texte, Fotos, Videos ebenso wie
für Musik. Das Urheberrechtsgesetz
regelt, dass diese Inhalte geschützt
sind, wenn sie eine gewisse Schöpfungshöhe
erreichen (§ 2 Abs. 2 UrhG).
Dies ist selbst bei kurzen Texten der Fall,
wenn sie nicht völlig belanglos sind. Im Übrigen
genießt jedes Foto zumindest den sogenannten
Lichtbildschutz (§ 72 UrhG), unabhängig
davon, ob es von einem Profi aufgenommen wurde
oder ein Schnappschuss aus einem Smartphone
ist. Der Werbende muss daher darauf achten, dass
er das Recht hat, die urheberrechtlich geschützten
Inhalte zu vervielfältigen und öffentlich zugänglich
zu machen. Bei Inhalten, die sich im „Fundus“ des
Werbenden befinden, muss genau geprüft werden, ob
sich die seinerzeit mit dem Rechteinhaber getroffene
Vereinbarung auch auf diese Rechte bezieht. Im Ur-
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print.log_Druckhaus Humburg
heberrecht gilt die Zweckübertragungslehre. Rechte
werden daher nur soweit übertragen, wie es für den
Zweck des Vertrages unbedingt notwendig ist. Alle
darüber hinausgehenden Nutzungsarten bleiben
dem Urheber vorbehalten. Wer also von einem Fotografen
Rechte für ein Foto erworben hat, das für eine
Print-Broschüre verwendet wurde, muss den Fotografen
erneut fragen, ob das Werk auch im Internet
genutzt werden darf. Geschieht dies nicht, setzt sich
der Verwender Unterlassungs- und Schadensersatzansprüchen
aus.
Haftung für Inhalte Dritter
Social Media lebt von der Interaktion. Daher stellt
sich die Frage, inwieweit der Inhaber einer Internetpräsenz
für Inhalte Dritter verantwortlich ist, die
diese auf seiner Seite öffentlich zugänglich machen.
Stellen wir uns etwa vor, im Gästebuchbereich einer
Seite eines Unternehmens wird ein Foto hochgeladen,
an dem der Hochladende die Rechte nicht besitzt.
Die Rechtsprechung hat in solchen Fällen ein
sehr ausdifferenziertes Haftungssystem entwickelt,
das im Folgenden nur in groben Zügen wiedergegeben
werden kann. Der Betreiber einer Internetseite
oder einer Social Media-Präsenz (z. B. Facebook-
Seite) haftet zunächst einmal nicht für rechtswidrige
Inhalte Dritter. Wird dem Betreiber allerdings die
Rechtswidrigkeit zur Kenntnis gebracht, ist er ver-
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pflichtet, den Inhalt zu löschen (Notice-and-takedown-Verfahren).
Belässt er also trotz Kenntnis den
rechtswidrigen Inhalt weiter auf seiner Seite, gerät er
in die Haftung. Vielen Inhalten sieht man nicht an, ob
sie Rechte verletzen (etwa bei Fotos oder Illustrationen).
Bei anderen Inhalten, wie z. B. aktuell im Kino
gezeigten Filmen oder Texten aus bekannten Büchern,
ist dies allerdings evident bzw. nach der Lektüre
deutlich, etwa bei groben Beleidigungen. Solche
Beleidigungen muss der Seitenbetreiber unterbinden,
wenn er Kenntnis davon erlangt. Es ist daher empfehlenswert,
die Foren, Gästebücher etc. nicht proaktiv
zu durchsuchen, da erst nach Auffinden entsprechender
Inhalte die gesetzlichen Pflichten ausgelöst
werden. Besser ist es, sich von den Nutzern auf etwaige
rechtswidrige Inhalte aufmerksam machen zu lassen
und erst dann zu reagieren. Aus diesem Grunde
ist es auch empfehlenswert, einzelne Beiträge nicht
zu prüfen, bevor sie veröffentlicht werden, da ansonsten
klar ist, dass der Seitenbetreiber durch die Prüfung
von ihnen Kenntnis erlangt hat. Eine Ausnahme
gilt, wenn bereits Rechtsverletzungen erfolgt sind
oder die Webpräsenz darauf angelegt ist, dass solche
Verletzungen geschehen. Dann besteht eine proaktive
Überwachungspflicht (z. B. bei Angeboten von Markenpiraterieprodukten
bei eBay).
Einbindung von Social-Plug-Ins
Die bloße Verlinkung der Seiten auf YouTube, Facebook,
Google+, Twitter etc. ist rechtlich unproblematisch.
Datenschutzrechtlich beanstandet wurde dagegen
das sogenannte Facebook-Plug-In, das dazu
führt, dass Daten zwischen dem Benutzercomputer
und Facebook ausgetauscht werden (selbst wenn der
Betreffende bei Facebook nicht eingeloggt ist). Die
datenschutzrechtliche Unzulässigkeit, die auch vom
sogenannten Düsseldorfer Kreis, dem Zusammentreffen
der Landesdatenschutzbeauftragten, Ende
Dezember 2011 bestätigt wurde, rührt daher, dass
Facebook nicht offenlegt, welche Daten über das
Plug-In tatsächlich übertragen werden. Dies führt
dazu, dass es nicht möglich ist, eine wirksame Einwilligungserklärung
zu formulieren. Zur Lösung
dieses Problems wurden vermeintliche Lösungen
präsentiert, die allerdings alle nicht den datenschutzrechtlichen
Voraussetzungen standhalten. Insbesondere
wird im Internet immer wieder behauptet, man
könne sich durch die Umsetzung der sogenannten
Zwei-Klick-Lösung dem Problem entziehen. Bei

print.log_Druckhaus Humburg 17 | Sommer 2012 | 5
der Zwei-Klick-Lösung wird eine kleine Grafikdatei
des Facebook-like-Buttons über diesen gelegt, sodass
beim Anklicken der ersten Grafik eine Einwilligungserklärung
erscheint und erst nach Bestätigung
der Nutzer zu Facebook weitergeleitet wird. Da aber
– wie oben beschrieben – ein Nutzer nicht wirksam
in die Übertragung von
Daten einwilligen kann,
ohne dass diese Daten
offen gelegt werden, ist
die Zwei-Klick-Lösung
nicht datenschutzrechtskonform.
Gleichwohl ist
zu überlegen, ob man
diesen Weg geht, um bei
einem etwaigen Konflikt
der Datenschutzbehörde
zu signalisieren,
dass man die Problematik
des Facebook-Plug-
Ins erkannt hat und den
Nutzer so gut wie möglich
aufklären wollte.
Der Düsseldorfer Kreis
findet in Bezug auf die
Einbindung der Plug-Ins
auch deutliche Worte:
„Das direkte Einbinden von Social-Plug-Ins, beispielsweise
von facebbok, google+ oder twitter, in
Websites deutscher Anbieter, wodurch eine Datenübertragung
an den jeweiligen Anbieter des Social-
Plug-Ins ausgelöst wird, ist ohne hinreichende Informationen
der Internetnutzerin und -nutzer und ohne
ihnen die Möglichkeit zu geben, die Datenübertragung
zu unterbinden, unzulässig.“
Zwischen den Anbietern von Social-Plug-Ins, allen
voran Facebook, und den Datenschutzbeauftragten
gibt es Gespräche. Es ist noch keine Einigung
in Sicht. Bisher muss man entweder mit der datenschutzrechtswidrigen
Situation leben, wenn man die
Plug-Ins benutzt, oder man darf nur eine bloße Verlinkung
vornehmen. Es besteht theoretisch die Gefahr,
dass die Datenschutzbehörde Bußgelder (bis zu
einer Höhe von 300.000 Euro) gegen den Webseitenbetreiber
verhängt, da er als Verantwortlicher für die
Einbindung „fremder“ Verarbeitungsprozesse in sein
Angebot herangezogen werden kann. Bisher sind allerdings
noch keine solchen Fälle bekannt geworden.
Impressumspflicht auf Social Media Seiten
Dass jede Internetseite ein Impressum haben muss,
hat sich inzwischen herumgesprochen. Hin und wieder
wird jedoch vergessen, dass auch eine E-Mail-
Adresse und bei Personen auch der Vorname angegeben
werden muss. Wenn ein Facebook-Account zu
Marketingzwecken genutzt wird, muss auch dort ein
Impressum vorgehalten werden. Dies haben inzwischen
mehrere Gerichte festgestellt. Die Verlinkung
auf das Impressum der eigenen Webseite reicht nicht
aus. Man muss auch darauf achten, dass die Benennung
eindeutig ist, „Nutzerinformation“ oder „Info“
genügen beispielsweise nicht.
Einsatz von Webanalysediensten
Viele Unternehmen nutzen den Webanalysedienst
Google Analytics oder ähnliche Dienste. Für einen
rechtmäßigen Betrieb von Google Analytics müssen
Webseitenbetreiber folgende Maßnahmen umsetzen:
1. Auftragsdatenverarbeitung
Da es sich um eine sogenannte Auftragsdatenverarbeitung
(§ 11 BDSG) handelt, muss der Nutzer des
Analysetools mit Google einen Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung
abschließen. Google hat hier einen
vorformulierten Vertrag auf seiner Website (siehe
QR-Link 1 am Ende dieses Artikels) zur Verfügung
gestellt. Dieser Vertrag ändert rechtlich allerdings
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nichts daran, dass Sie Auftraggeber von Google sind
und Kontrollpflichten haben. Der Vertrag muss unterzeichnet
per Post an Google geschickt werden.
2. Datenschutzerklärung
Erforderlich ist weiterhin, dass eine Datenschutzerklärung
für die Verarbeitung personenbezogener
Daten im Rahmen von Google Analytics vorliegt und
die Widerspruchsmöglichkeit gegen die Erfassung
dieser Daten aufgenommen ist. Viele Internetseiten
haben überhaupt keine Datenschutzbestimmungen,
obwohl dies gesetzlich vorgeschrieben ist. Solche Bestimmungen
sollten von spezialisierten Fachanwälten
erstellt werden.
3. Kürzung der IP-Adressen
Erforderlich für einen rechtskonformen Einsatz
von Google Analytics ist ferner, dass Google mit der
Kürzung der IP-Adressen beauftragt wird. Eine technische
Anleitung hierzu findet sich ebenfalls auf deren
Webseite (siehe QR-Link 2 am Ende dieses Artikels).
4. Altdaten löschen
Sofern bisher schon Google Analytics verwendet
wurde, müssen die Altdaten gelöscht werden, da sie
unzulässig erhoben worden sind.
6. Haftung für Links
Grundsätzlich haften Webseitenbetreiber nicht
für rechtswidrige Inhalte Dritter, die sich auf verlinkten
Seiten befinden. Auch hier gilt: Eine Haftung
tritt erst dann ein, wenn der Webseitenbetreiber von
dem rechtswidrigen Inhalt erfährt („Notice and take
down“). Dann muss er den Link löschen. Unwirksam
sind sogenannte Disclaimer, z. B. „Für alle Links auf
dieser Homepage gilt: Ich distanziere mich hiermit
ausdrücklich von allen Inhalten aller verlinkten Seitenadressen
auf meiner Homepage und mache mir
diese Inhalte nicht zu eigen, obwohl ich sie sorgfältig
überprüft habe“, wäre in etwa so, als wollte man sich
als Autofahrer von der Verantwortlichkeit freizeichnen,
indem man einen Aufkleber am Heck anbringt: „Wenn
es zu einem Unfall kommt, trage ich keine Schuld.“
7. Trennung von redaktionellen Inhalten und
Werbung
Viele Internetseiten halten nützliche Informationen
bereit, um Nutzer anzulocken. Das primäre Ziel
www.humburg.de
der Internetpräsenz ist allerdings die Werbung. Es
muss aber das Gebot der Trennung von Werbung und
redaktionellen Inhalten beachtet werden (§ 6 TMG),
da der Nutzer redaktionellen Inhalten grundsätzlich
größeres Vertrauen entgegenbringt als Werbeaussagen.
Zu beachten ist daher, dass Werbehandlungen
nicht verschleiert werden dürfen (§ 4 Nr. 3 UWG).
Dies muss sich in der unterschiedlichen grafischen
Gestaltung niederschlagen. Eine ähnliche Gestaltung
von redaktionellen Beiträgen und Werbebannern ist
beispielsweise untersagt. Es darf grundsätzlich auch
keine Verlinkung aus einem redaktionellen Text heraus
auf eine Werbeseite geben, es sei denn, es ist klar
erkennbar, dass der Link auf eine Werbeseite führt.
Fazit
Das Internet und Social Media Plattformen bieten
eine Menge Chancen. Mit dem entsprechenden Bewusstsein
für die sich stellenden rechtlichen Herausforderungen
können die Marketingmaßnahmen zum
Erfolg geführt werden.
QR-Link 1 QR-Link 2
Dr. Christian Rauda
17 | Sommer 2012 | 6
Über den Autor
Dr. Christian Rauda ist Fachanwalt für gewerblichen
Rechtsschutz, Fachanwalt für Urheber-
und Medienrecht sowie Justiziar des
Deutschen Internet Verbandes. Er ist Partner
der Medienrechtskanzlei GRAEF Rechtsanwälte
(Hamburg, Berlin), www.graef.eu. Seine
Beratungsschwerpunkte liegen im Recht der
neuen Medien, Werberecht und Urheberrecht.

print.log_Druckhaus Humburg 17 | Sommer 2012 | 7
... Fortsetzung von Seite 1
schneller in der Lage, der Werbebotschaft
seine Aufmerksamkeit zu schenken. Ist das
Mailing gut entworfen, ist die Chance gelesen
zu werden erheblich größer als bei
einem traditionellen Mailing, das erst einmal
„entpackt“ werden muss.
Vielseitigkeit
Der Selfmailer ist
für große und im Besonderen
auch für
kleine Kampagnen
bestens geeignet. Denn
gerade kleine Auflagen
lassen sich heute dank
dem technischen Fortschritt
im Digitaldruck
ohne großen Aufwand
herstellen und personalisieren.
Dazu kommen
Einsparungen für
die wegfallende Kuvertierung
und weniger
Porto durch ein geringeres
Gewicht.
Der Kreativität
sind beim Selfmailer
kaum Grenzen gesetzt.
In der Regel entstehen
aus A3 Bögen
durch unterschiedliche
Stanzungen und
Perforierungen die
verschiedenartigsten
Mailingvarianten. Es
finden auf dem Mailing
aussagekräftige Werbebotschaften
und emotionale Bilder ebenso Platz wie
Produktinformationen und eine Antwortkarte,
die bereits mit Absenderangaben
personalisiert ist.
Wer seinem Selfmailer dann noch die
Krone aufsetzten möchte, veredelt ihn
durch eine partielle Drucklackierung, die
besondere Bildstellen oder Texte zum Eye-
Catcher erheben. Oder das Mailing erhält
eine besondere Duftnote – im Frühling
vielleicht einen Rosenduft, im Winter den
Glühweinduft.
Für einen funktionierenden Postversand
stehen dem Selfmailing zwei Varianten
zur Verfügung: Der Fugitiv-Klebeverschluss
hält das Mailing sicher zusammen
und lässt sich problemlos vom Empfänger
öffnen, ohne das Papier dabei zu beschä-
digen. Eine Versandhülle aus Klarsichtfolie
als zweite Möglichkeit gewährt ebenfalls
einen sofortigen Einblick auf den Inhalt
des Mailings.
Einmal auf dem Tisch wecken dann die
originellen Faltmechanismen beim Öffnen
die Neugierde und den Spieltrieb des Empfängers.
Ein Klassiker unter den Selfmailern,
der ohne Klebeverschluss und Klarsichtfolie
auskommt, ist die Postkarte! Günstig,
schnell und durchaus hochwertig herge-
stellt ist sie immer wieder ein wirksames
Medium z.B. für Aktionsangebote, Teaser
oder als Katalogverstärker.
Gründe und Gelegenheiten für ein
Selfmailing gibt es genug
Sonderangebote, Rabattaktionen, Gewinnspiele,Umfragen,
Messen, Schulungen
und andere
kollektive Anlässe
bieten sich dafür
ebenso an wie individuelle,
die da lauten
könnten: Geburtstag,
Jubiläum, Kundenbeziehung,Gutscheine,
Bestätigung von
Anfragen und vieles
mehr.
Responseverstärker
Personalisierung
Laut Nielsen erreichen
adressierte Direkt Mails
überdurchschnittlich hohe
Lesequoten und liegen
deutlich vor den nicht personalisierten
Mails. Die persönliche
Ansprache beginnt
heute bereits mit dem Namen
des Kunden, für den
je nach Zielgruppe variabel
Text und Bild im Selfmailer
zusammengestellt werden.
Mit einem QR-Code kann
dann beispielsweise die
multimediale Brücke zu Computer oder
Smartphone geschlagen werden, wo weiterführende
Infos, Grafiken, Sounds und
Videos auf den Kunden warten.
Wichtig ist dabei jedoch, nicht nur auf
die eigene Standard-Webseite zu verlinken,
sondern ein gut gemachtes Responsekonzept
mit eigener Landing-Page zu entwickeln,
auf der der Kunde direkt persönlich
begrüßt wird, um einen weiteren Dialog
oder eine Bestellung direkt mit seinen
Daten zu ermöglichen.
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news: bits
PRINTMAGAZINE
Verlage umwerben
weibliche
Kunden mit
neuen Magazinen
Allen Unkenrufen
zum
Trotz – Print
lebt und
Zeitschriftenmacher
umwerben in
diesem Jahr mit vielen Neuerscheinungen
vor allem die weibliche Leserschaft.
Alleine der Verlag Gruner + Jahr brachte
vor kurzem zwei neue Magazine auf den
Markt: Couch, ein Wohn- und Lifestyle-
Magazin für die Leserin ab 20 Jahren und
Season, mit viel Service und Lebenshilfe
für Frauen ab 30 Jahren. Dazu gesellen
sich weitere Newcomer am Zeitschriftenstand
wie die Magazine Flair, Hot, Living
und Interview.
DUFTLACK
Eine „dufte“ Sache
Duftlacke haben heutzutage nicht mehr
den durchdringenden Geruch eines Lufterfrischers.
Exklusive Duftlacke gelten als
besondere Veredelung von Drucksachen
und werden gezielt für Produktwerbung
eingesetzt. Diese Speziallacke werden in
diversen Düften und Aromen auf Erzeugnissen
aller Art wie Verpackungen,
Postkarten, Geschenkpapier, Prospekte,
Beilagen aufgedruckt.
Blumen, Früchte, Hölzer, Gewürze,
selbst Babylotion und der Geruch eines
Neuwagens oder Zahnarztes – der
Vielfalt sind keine Grenzen gesetzt.
Neben den vielen bekannten Düften,
kann auch ein Wunschduft entwickelt
werden. Dies kann sich beispielsweise
für spezielle Parfums anbieten.
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Die Duftlacke enthalten mikrover-
kap selte Aromastoffe, die durch
Berühren und Reiben der lackierten
Flächen freigesetzt werden. Jede
Berührung öffnet nur einige Kapseln,
so wird eine lang anhaltende Wirkung
garantiert. Ein Duftlackmuster
ist Bestandteil dieser print.log-
Ausgabe.
Setzen Sie Ihre individuelle Duftmarke!
HUMBURG CO2-UMWANDLUNG
Schnuppern Sie frische Luft!
Als FSC- und PEFC-zertifiziertes Unternehmen
bietet das Druckhaus Humburg
seinen Kunden alle Möglichkeiten umweltgerechte
Drucksachen zu erstellen.
Neben recyceltem beziehungsweise zertifiziertem
Papier, werden alkoholfreie
Feuchtmittel verwendet. Der Digitaldruck
unterstützt durch ein verändertes
Druckverfahren: Es werden keine Filme,
keine Entwickler, keine Fixierbäder,
keine Aluminiumplatten verwendet.
Durch die digitale Technik – ab
Auflage „1“ wird jede Menge Papierabfall
vermieden.
Im Hause Humburg ist eine intelligente
Abluftnutzung zur Wärmerückgewinnung
aus den Kompressoren eingerichtet
und die Lkw’s fahren mit umweltfreundlicher
„Blue-Tec“-Technologie.
Dennoch wird bei der Produktion
von Drucksachen CO2 verbraucht. Aus
diesem Grunde hat sich Humburg der
CO2-Umwandlung verschrieben und
einen eigenen Mischwald entwickelt.
Sie haben die Möglichkeit Ihren persönlichen
Baum im Humburg-Mischwald
zu gewinnen! Senden Sie die
„dufte“ Postkarte zurück an Humburg
oder nehmen Sie am Gewinnspiel auf
der Website teil:
www.humburg.de/Gewinnspiel
17 | Sommer 2012 | 8
HUMBURG-WORKSHOP
Humburg setzt seine erfolgreiche Workshopreihe
auch in diesem Jahr fort.
Im Frühjahr 2012 führten die beiden
Themen „Der Katalog lebt“ und „Die Zeitschrift
im Spannungsfeld – zwischen
online und print“ zu einem regen Erfahrungsaustausch
unter den Teilnehmern.
Wolfgang Weber, der Moderator der
Veranstaltung, lobte die sprühenden
Ideen der Gäste. Seine Schlussfolgerung
der spannenden Diskussionen: Druck-
erzeugnisse sind weiterhin Medien-
magneten der Zukunft!
Das Druckhaus Humburg freut sich auf
die Fortführung der Workshopreihe im
Herbst 2012 und informiert Sie recht -
zeitig über die neuen Termine!
Die Aufgabenstellungen und Problemlösungen
für Ihre Printmedien stehen im Vordergrund –
das MVD Print-Partner-Netzwerk als größter
unabhängiger Druckereiverbund in Deutschland
liefert das Know-how dazu.
Innovative Web-to-Print-Lösungen, Beratung
rund um den Marketing-Beschaffungsprozess,
hochmoderne und spezialisierte Produktionskonfigurationen
sowie Logistik- und Fulfilment-
Dienstleistungen unterstützen eine optimale
Budget-/Nutzeneffizienz Ihrer Printmedien.
print.log erscheint 4x jährlich und ist ein
Fachmagazin für Marketing, Kommunikation
und Druckeinkauf, herausgegeben vom MVD
Print-Partner-Netzwerk und überreicht durch
Ihren MVD Print-Partner:
Druckhaus Humburg GmbH & Co. KG
Am Hilgeskamp 51–57
28325 Bremen
Tel. (04 21) 42 79 80
Fax (04 21) 4 27 98-99
Projektleitung: Agentur Akade
v.i.S.d.P: Roland Schwerdhöfer