BOLD THE MAGAZINE No.05
BEGEISTERUNG INNIGES VERLANGEN | HOFFNUNG STIRBT ZULETZT | BELLA ITAL IA | TOCOTRONIC | FASHION SPECIAL | SPANISH AVIDNESS – BARCELONA | INNER DESIRE – PARIS | HUNDERTWASSER
BEGEISTERUNG
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Schwerpunkt | Begeisterung | Nachgefragt<br />
<strong>BOLD</strong> <strong>THE</strong> <strong>MAGAZINE</strong> | 19<br />
Hirnforscher Gerald Hüther vertritt<br />
die These, dass Begeisterung die Hirnentwicklung<br />
und Lernfähigkeit positiv<br />
beeinflusst. Wie denken Sie darüber?<br />
Da hat der gute Mann völlig recht. Und ich<br />
würde auch behaupten, dass insgesamt<br />
die Lebensqualität und die Zufriedenheit<br />
zunehmen.<br />
Sie haben Soziologie, Psychologie und<br />
Kriminologie studiert, wie sind Sie in der<br />
PR-Branche gelandet?<br />
In der Tat durch meine Begeisterungsfähigkeit<br />
für Neues. Das war purer Zufall.<br />
Im Internet gesurft, ein Telefonat, im<br />
Anschluss einen Termin wahrgenommen,<br />
und das war´s: Ich habe mich begeistern<br />
lassen. Es hat sich unglaublich interessant<br />
und reizvoll angehört. Die Leute waren<br />
cool und super drauf. Die Projekte haben<br />
mich angesprochen. Ich habe mir gesagt:<br />
Hey, das möchte ich auch können, schau dir<br />
das doch einfach mal an und versuch´s.<br />
Inwieweit hilft Ihnen Ihr Kriminologie-<br />
Studium bei Ihrer Arbeit? Erstellen<br />
Sie bei Einstellungsgesprächen „Täterprofile“?<br />
Ich erstelle keine Täterprofile – aber ich<br />
erstelle immer und in jeder Situation Profile<br />
und Analysen wie ein „Profiler“, nicht nur<br />
bei Bewerbungsgesprächen. Das läuft ganz<br />
von selbst ab. Ich lege ein Raster an und<br />
vergleiche die einzelnen Versatzstücke.<br />
Public Relations hat ja immer auch<br />
etwas Manipulatives. Man versucht<br />
das Image von Marken, Firmen oder<br />
Menschen möglichst gewinnbringend<br />
zu formen – zu begeistern. Haben Sie<br />
manchmal ein Problem damit?<br />
Wer das behauptet, wird dem Metier und<br />
den Menschen nicht gerecht, macht es sich<br />
zu einfach, kapituliert und beweist damit,<br />
dass er mit Komplexität überfordert ist.<br />
Public Relations ist Kommunikation. Und<br />
Kommunikation variiert in der Sprache, in<br />
der Tonalität, der Intensität, den Kanälen<br />
und in der Geschwindigkeit nach Situation,<br />
Produkt, Branche und den Audiences.<br />
Daraus ergeben sich unzählige Möglichkeiten<br />
für eine erfolgreiche Kommunikation.<br />
Ich hätte eher ein Problem damit,<br />
wenn die Möglichkeiten, die sich in der<br />
Public Relations bieten, nicht erkannt und<br />
genutzt werden.<br />
Die PR-Maschinerie arbeitet immer<br />
mehr mit Inszenierungen. Einprägsame<br />
Bilder werden / sind mächtiger als<br />
Fakten. Was sagen Sie als Fachmann zu<br />
dieser Entwicklung?<br />
Das ist eine Facette oder ein Mittel, um<br />
bestenfalls schnell und direkt Aufmerksamkeit<br />
zu erreichen. Kann temporär eingesetzt<br />
werden und könnte auch durchaus sehr<br />
hilfreich sein. Aber nur, wenn es der Marke,<br />
dem Produkt, besser gesagt, dem „genetischen<br />
Code“, entspricht und somit authentisch<br />
ist. Inszenierungen sollten aber auf<br />
jeden Fall sinnvoll in die Kommunikationsstrategie<br />
eingebettet sein.<br />
Ihre PR-Agentur Harvard ist auf technikorientierte<br />
Branchen und digitale<br />
Medien spezialisiert. Inwieweit verändert<br />
der „digital Lifestyle“ die Gesellschaft?<br />
Die Erfindung des Internets hat enormen<br />
Einfluss auf die Veränderung der Gesellschaft.<br />
Das betrifft den Umgang mit<br />
anderen Menschen, aber auch den Umgang<br />
mit sich selbst. Der größte Schub für den<br />
Siegeszug des Internets kam mit der Einführung<br />
der Flatrate durch die Provider.<br />
Dann kamen internetfähige mobile Devices<br />
wie Notebooks, Smartphones und Tablets<br />
auf. Für die Dosierung ist jeder selbst<br />
verantwortlich. Auch wenn die neuen<br />
Spielzeuge uns begeistern, sollten wir uns<br />
Pausen gönnen.<br />
Was fasziniert und begeistert Sie an der<br />
PR-Branche?<br />
Die Vielseitigkeit. Die Herausforderungen.<br />
Unterschiedliche Menschen mit<br />
den jeweiligen Sichtweisen und Einstellungen<br />
kennenzulernen. Situationsgerecht<br />
agieren zu müssen. Am Puls der Zeit sein<br />
und mitwirken zu dürfen. Seine Kenntnisse<br />
auf diesem Gebiet einbringen zu können.<br />
Und sich fortwährend weiterentwickeln<br />
zu müssen: Zusammenfassend kann man<br />
begeistert sagen: Action!<br />
Links zum Thema:<br />
www.thehiltonbrothers.com<br />
www.artotels.com<br />
www.harvard.de