BOLD THE MAGAZINE No.05

Schwerpunkt | Begeisterung | Nachgefragt
BOLD THE MAGAZINE | 19
Hirnforscher Gerald Hüther vertritt
die These, dass Begeisterung die Hirnentwicklung
und Lernfähigkeit positiv
beeinflusst. Wie denken Sie darüber?
Da hat der gute Mann völlig recht. Und ich
würde auch behaupten, dass insgesamt
die Lebensqualität und die Zufriedenheit
zunehmen.
Sie haben Soziologie, Psychologie und
Kriminologie studiert, wie sind Sie in der
PR-Branche gelandet?
In der Tat durch meine Begeisterungsfähigkeit
für Neues. Das war purer Zufall.
Im Internet gesurft, ein Telefonat, im
Anschluss einen Termin wahrgenommen,
und das war´s: Ich habe mich begeistern
lassen. Es hat sich unglaublich interessant
und reizvoll angehört. Die Leute waren
cool und super drauf. Die Projekte haben
mich angesprochen. Ich habe mir gesagt:
Hey, das möchte ich auch können, schau dir
das doch einfach mal an und versuch´s.
Inwieweit hilft Ihnen Ihr Kriminologie-
Studium bei Ihrer Arbeit? Erstellen
Sie bei Einstellungsgesprächen „Täterprofile“?
Ich erstelle keine Täterprofile – aber ich
erstelle immer und in jeder Situation Profile
und Analysen wie ein „Profiler“, nicht nur
bei Bewerbungsgesprächen. Das läuft ganz
von selbst ab. Ich lege ein Raster an und
vergleiche die einzelnen Versatzstücke.
Public Relations hat ja immer auch
etwas Manipulatives. Man versucht
das Image von Marken, Firmen oder
Menschen möglichst gewinnbringend
zu formen – zu begeistern. Haben Sie
manchmal ein Problem damit?
Wer das behauptet, wird dem Metier und
den Menschen nicht gerecht, macht es sich
zu einfach, kapituliert und beweist damit,
dass er mit Komplexität überfordert ist.
Public Relations ist Kommunikation. Und
Kommunikation variiert in der Sprache, in
der Tonalität, der Intensität, den Kanälen
und in der Geschwindigkeit nach Situation,
Produkt, Branche und den Audiences.
Daraus ergeben sich unzählige Möglichkeiten
für eine erfolgreiche Kommunikation.
Ich hätte eher ein Problem damit,
wenn die Möglichkeiten, die sich in der
Public Relations bieten, nicht erkannt und
genutzt werden.
Die PR-Maschinerie arbeitet immer
mehr mit Inszenierungen. Einprägsame
Bilder werden / sind mächtiger als
Fakten. Was sagen Sie als Fachmann zu
dieser Entwicklung?
Das ist eine Facette oder ein Mittel, um
bestenfalls schnell und direkt Aufmerksamkeit
zu erreichen. Kann temporär eingesetzt
werden und könnte auch durchaus sehr
hilfreich sein. Aber nur, wenn es der Marke,
dem Produkt, besser gesagt, dem „genetischen
Code“, entspricht und somit authentisch
ist. Inszenierungen sollten aber auf
jeden Fall sinnvoll in die Kommunikationsstrategie
eingebettet sein.
Ihre PR-Agentur Harvard ist auf technikorientierte
Branchen und digitale
Medien spezialisiert. Inwieweit verändert
der „digital Lifestyle“ die Gesellschaft?
Die Erfindung des Internets hat enormen
Einfluss auf die Veränderung der Gesellschaft.
Das betrifft den Umgang mit
anderen Menschen, aber auch den Umgang
mit sich selbst. Der größte Schub für den
Siegeszug des Internets kam mit der Einführung
der Flatrate durch die Provider.
Dann kamen internetfähige mobile Devices
wie Notebooks, Smartphones und Tablets
auf. Für die Dosierung ist jeder selbst
verantwortlich. Auch wenn die neuen
Spielzeuge uns begeistern, sollten wir uns
Pausen gönnen.
Was fasziniert und begeistert Sie an der
PR-Branche?
Die Vielseitigkeit. Die Herausforderungen.
Unterschiedliche Menschen mit
den jeweiligen Sichtweisen und Einstellungen
kennenzulernen. Situationsgerecht
agieren zu müssen. Am Puls der Zeit sein
und mitwirken zu dürfen. Seine Kenntnisse
auf diesem Gebiet einbringen zu können.
Und sich fortwährend weiterentwickeln
zu müssen: Zusammenfassend kann man
begeistert sagen: Action!
Links zum Thema:
www.thehiltonbrothers.com
www.artotels.com
www.harvard.de