Werbung und Selbstreferentialität

2. Geschichte der Werbung
Das Wort „werben“ hat seinen Ursprung in dem althochdeutschen Wort „werban“ bzw. „wer-
van“, das „sich bemühen“ oder „etwas betreiben“ bedeutete.
Das erste, jemals eingesetzte Werbemittel war zweifellos die menschliche Stimme, die nicht
nur durch den Wortinhalt, sondern auch durch Modulation und die Variation der Töne wirken
kann.
Schon in der Antike wurden Waren werblich gekennzeichnet, um den Verkauf zu fördern.
Im Mittelalter war Werbung nur in Ausnahmefällen gestattet. Es gab beispielsweise allgemei-
ne Ausrufe der Steinmetz- und Maurerzünfte, Häuser aus Sicherheitsgründen aus Stein zu
bauen.
Ihren ersten großen Bedeutungsaufschwung verzeichnete die Werbung mit dem Aufstieg der
Städte als Ballungs- und Handelszentren im Spätmittelalter. Es gab eine Vielzahl von Reisen-
den, die ihre Waren durch lautes Ausrufen anboten.
Die Erfindung der beweglichen Buchdrucklettern durch Gutenberg eröffnete neue Möglich-
keiten für die Werbung.
Der technische Fortschritt und zahlreiche Erfindungen im Zuge der Industriellen Revolution
machten es möglich, Güter in großen Mengen zu produzieren. Anfangs musste jedoch die
kaum wachsende Nachfrage angekurbelt werden. Dies geschah mit einer Reihe von Erfindun-
gen in Hinblick auf Gestaltungs- und Verbreitungsmöglichkeiten von Werbemitteln.
Ähnlich verlief die Entwicklung des Plakats. 1824 gestaltete der Buchdrucker Ernst Litfaß die
nach ihm benannte Plakatanschlagsäule.
Um die Jahrhundertwende entstanden zwei neue Werbeträger: das Radio und das Kino. 1923
ging der erste Rundfunksender in Betrieb und fünf Jahre später konnte schon der erste kom-
plette Tonfilm vorgeführt werden.
Anfang der 30er Jahre wurden die ersten Fernsehsendungen gezeigt. Der Fernseher verbreite-
te sich rasch: 1959 besaß bereits ein Viertel aller deutschen Haushalte ein eigenes Fernsehge-
rät.
Als erster Sender führte der Bayerische Rundfunk 1956 das Werbefernsehen ein. Schon in
den 50er Jahren wurden Sympathieträger wie berühmte Schauspieler in Werbung eingesetzt.
Genau zu dieser Zeit, als die ökonomische Entwicklung die positivsten Ausmaße seit 150
Jahren annahm, vollzog sich in der Industrie und in der Werbung eine Wandlung. Die Indust-
rie produzierte längst mehr, als für den Lebensunterhalt gebraucht wurde. Für viele Produkte