Werbung und Selbstreferentialität

den Ebenen Filmwelt und Werbewelt statt. Letzen Endes muss der Regisseur jedoch aufge-
ben, da seine Filmfiguren längst den Verlockungen der Werbewelt erlegen sind.
Nichettis satirischer Blick auf die Fernsehwelt lässt sich nicht nur anhand der störenden Wer-
beeinblendungen belegen, die ständig Filme unterbrechen, sondern auch am Verhalten der
Familie, die das Geschehen im Fernsehen nur nebenbei mitbekommt, sich jedoch von den
Werbesendungen beeinflussen lässt. Der Regisseur reflektiert humorvoll die Herrschaft des
Fernsehens und den Einzug der Werbung in den Alltag und die daraus resultierende Beein-
flussung der Verbraucher.
9. Schluss
Werbung ist mehr und mehr zu einem bewusst wahrgenommenen Bestandteil des Alltags und
der Kultur geworden. Sie erfüllt mittlerweile nicht nur wirtschaftliche Zwecke, sondern ist
Gegenstand der Berichterstattung und des gesellschaftlichen Diskurses geworden.
Die Wandlung der Werbung von der ersten bis zur vierten Art bedeutete auch den Wandel der
Werbung bezüglich ihrer Aufgabe. Die Werbung nach den ersten Kriegsjahren war reine In-
formation, während die Werbung, die wir heute zum Teil im Fernsehen, in Zeitschriften oder
auf Plakaten sehen, zu einer Vermischung von Information und Entertainment geworden ist.
Inzwischen ist es fast üblich geworden, besonders in Rahmen von Jugendsendungen oder Ki-
nofilmen Werbung zu senden, deren Produkt vollkommen an den Rand gerückt ist, in der das
Bedürfnis nach Entertainment abgedeckt wird. „Medieninhalte können also offenbar eine am-
bivalente Funktion besitzen und unbeachtet von einer Klassifikation als Werbung oder Unter-
haltung oder Information und damit auch unreglementiert fester Programmbestandteil von
Medien werden.“ 43
Das wissenschaftliche und öffentliche Interesse äußert sich durch (zum Teil populär-) wissen-
schaftliche Arbeiten über Werbung, in Berichterstattungen in Sendungen oder Artikeln, in
Werbespot-Wettbewerben, durch Sendungen wie „die witzigsten Werbespots der Welt“ (Sat1)
oder „Hotzpotz“ (RTL 2; eine Sendung, in der aktuelle Werbespots präsentiert und unter die
Lupe genommen werden), durch virtuelle Besprechungen von Werbespots hinsichtlich ihrer
Originalität, ihrer Darsteller und der Story (www.ciao.com) und durch Ausstellungen in Mu-
seen. In der Zeitschrift MAX wird jeden Monat eine neue Abstimmung über die beliebteste
Werbeanzeige gestartet. Die Liste der Beispiele könnte noch lange weitergeführt werden.
43 Hartwig, Stefan: Trojanische Pferde der Kommunikation? Einflüsse von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
auf Medien und Gesellschaft, Münster 1998, S. 102