Werbung und Selbstreferentialität

8. Fingierte Werbespots in Kinofilmen
Das Reflektieren über Werbung an und für sich oder über bestimmte Werbung geschieht nicht
nur in Werbespots mit wirtschaftlichem Hintergrund, sondern auch in solchen, die extra für
eine Filmproduktion hergestellt worden und in einen Film oder eine Serie eingebettet sind.
Die bekanntesten Beispiele werde ich hier ausführen.
Der spanische Regisseur Pedro Almodóvar (geb. 1949) drehte 1980, 1988 und 1990 die Filme
„Pepi, Luci, Bom und andere Mädchen aus der Clique“(Pepi, Luci, Bom y otras chicas del
monton), „Frauen am Rande des Nervenzusammenbruchs“ (Mujeres al borde de un ataque de
nervios) und „Fessle mich!“ (Atame!). In den Filmhandlungen baut Almodóvar Werbespots
ein, die die Darstellerinnen und Darsteller im Rahmen der Erzählung ansehen. Die Werbe-
spots sind humorvoll und lassen sich leicht in die Handlung der Filme einbetten. In „Fessle
mich!“ sehen sich die beiden Protagonisten einen Werbespot der „Gerontobank“ an, die die
spanischen Zuschauer dazu animieren will, sich rechtzeitig um ihre Altersvorsorge zu küm-
mern. Während die deutschen Rentner sich in Discos vergnügen, müssten spanische Rentner
betteln gehen. Das läge daran, dass sich die Deutschen rechtzeitig um ihre Altersvorsorge
kümmern (man sieht ein junges Pärchen in Nazi-Uniformen in einem Büro Formulare unter-
schreiben), während die Spanier anderweitig beschäftigt sind (Ein tango-tanzendes Pärchen
wird gezeigt).
In „Frauen am Rande des Nervenzusammenbruchs“ sieht sich die Protagonistin einen Werbe-
spot an, in dem sie selbst die Hauptrolle spielt. Sie mimt die Mutter eines Mörders, die dank
eines speziellen Waschmittels alle verräterischen Blutflecken aus der Kleidung ihres Sohnes
wäscht und diese Kleidung stolz den ermittelnden Kommissaren präsentiert.
In „Pepi“ steigt die Protagonistin in die Welt der Werbung ein und hat mit einem Werbespot
über Unterhöschen, die geruchsverbessernd wirken (sie verwandeln den Geruch von Blähun-
gen in Rosenduft), einen großen Erfolg.
Der Regisseur John Landis (geb. 1950) drehte im Jahr 1977 den Episodenfilm „Kentucky
Fried Movie“, dessen Fortsetzung, „Amazonen auf dem Mond“ (Amazon Women on the
Moon) zehn Jahre später. Beide Filme sind gespickt mit parodistischen Werbespots, sei es
Werbung für ein Mittel gegen Glatzen (nämlich künstliche Teppichhaare), oder Anpreisung
einer Pastete, die nicht nur kalorienarm ist, sondern auch als Springseil oder Gummiball fun-
gieren kann. Nytex P.M. wird als Schlafmittel vorgestellt, nach dessen Einnahme man nicht