Anhang - Springer
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5 Fachbegriffe erklären<br />
Closed Shop – der Online-Shop wird<br />
durch ein Kennwort geschützt. Ein<br />
offener Online-Shop kann ohne Identifizierung<br />
vom Endanwender betreten<br />
und genutzt werden.<br />
6 Prozessabläufe skizzieren<br />
und beschreiben<br />
Skizze und Beschreibung zur Lösung<br />
finden Sie auf Seite 481.<br />
7 Web-to-Print-Shop besuchen<br />
Web-to-Print-Shop „googeln“.<br />
8 Aufruf des Bezahlsystems benennen<br />
Mit dem Button „AGB akzeptieren“ wird<br />
üblicherweise das Bezahlsystem eines<br />
Shops aufgerufen.<br />
9 InDesign-Server-Konzept<br />
beschreiben<br />
InDesign Server ist eine Technologieplattform,<br />
die es erlaubt, die grafischen<br />
Möglichkeiten von InDesign auf eine<br />
Serverumgebung so anzupassen, dass<br />
automatisierte Prozesse aus dem Web<br />
gesteuert werden können. Über die<br />
Programmierschnittstelle „Run-Script“<br />
können Eigenanwendungen oder fertige<br />
Lösungen wie Web-to-Print angebunden<br />
werden.<br />
10 Informieren über iBrams<br />
Siehe: www.ibrams.de<br />
8.3 Personalisierung<br />
1 1:1-Marketing beschreiben<br />
1:1-Marketing, auch als One-to-one-<br />
Marketing bezeichnet, bedeutet, dass<br />
die Marketingaktivitäten eines Unternehmens<br />
ganz individuell auf jeden<br />
Kunden maßgeschneidert werden. Dazu<br />
wird der variable Datendruck genutzt,<br />
der mit Digitaldruckmaschinen durchgeführt<br />
werden kann.<br />
2 Responsequote erklären<br />
Responsequote ist die Reaktions- und<br />
Antworthäufigkeit und wird auch als<br />
prozentuale Rücklaufquote bei Marketingaktionen<br />
bezeichnet.<br />
3 Responsequote erklären<br />
Eine hohe Responsequote ist von folgenden<br />
Faktoren abhängig:<br />
• Adressqualität der Datenbank, also<br />
Fehlerfreiheit der Datensätze<br />
• Grafische Gestaltung<br />
• Zielgruppengenaue Datenbankauswahl<br />
• Textgestaltung<br />
• Zielgruppenansprache<br />
• Attraktivität und Anmutung des<br />
Angebotes<br />
• Geeignete Bildauswahl und -aufbereitung<br />
• Preis des Angebotes<br />
4 Personalisierung beschreiben<br />
Personalisierung bedeutet den Austausch<br />
von Textfeldern mit variablen, in<br />
Lösungen<br />
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