learning from las vegas oder die identität einer stadt

immer weniger Geld immer mehr Anteile des öffentlichen Raumes, des
Stadtbildes erobern und beherrschen. Das finde ich widersinnig. Es sind
auch schon der Olympiapark, der Zoo, die städtischen Spielflächen im
Gespräch, weil hier Kinderprodukte promoted werden können. Bieten wir
das alles an, dann werden die Werbeetats nicht steigen. Die Stadt wird nicht
mehr Einnahmen haben, aber wir werden ein völlig kommerzialisiertes
Stadtbild haben und dagegen verwahre ich mich.
Schmid: München gilt als restriktiv in dieser Sache. Es soll ja ein Nord-Süd- und Ost-
West-Gefälle geben, d. h. jene Städte, denen es schlechter geht als
München, sind viel eher dazu bereit. Herr Dr. Sing, glauben Sie, dass die
Bayern hier sehr puristisch sind oder ist es einfach nur das Geld?
Sing: Man muss eines bedenken: So ein Plakat lohnt sich nur, wenn das Umfeld
schön, attraktiv und sauber ist und finanzkräftige Kunden vorbeikommen.
München ist hier ein gewisser Sonderfall, denn München ist eine
wohlhabende Stadt und ist daher für die Werbewirtschaft interessant. Wenn
wir einen Standort haben, an dem weniger Leute vorbeikommen, kostet es
auch weniger Miete und wenn wir in Städte kommen, die weniger
zahlungskräftige Bürger haben, ist derselbe Effekt zu sehen. Man kann
beobachten, dass in München die Werbung schöner präsentiert wird als in
Berlin oder Frankfurt, ganz zu schweigen von italienischen Städten. Man
kann für München sagen, dass München ein attraktiver Werbestandort ist,
dass sich München daher auch zieren kann, wenn unterschiedliche Firmen
an die Türe klopfen - und man kann einen höheren Preis verlangen.
Natürlich kann man auch an die Werbewirtschaft höhere Ansprüche stellen.
Das begründet auch das Nord-Süd- oder das Ost-West-Gefälle innerhalb
Deutschlands.
Schmid: Herr Deimer, als Chef des Bayerischen Städtetages sprechen Sie nicht nur
für Landshut, denn Sie kennen die Entwicklung auch in anderen Städten.
Würden Sie sagen, dass angesichts der leeren Kassen doch überall in den
Städten mehr Bereitschaft da ist Werbung zuzulassen?
Deimer: Nein, das glaube ich nicht. Man sieht eine andere Wertigkeit. In den Städten
ist es noch wichtig, dass das Stadtbild in Ordnung ist, die Silhouette stimmt.
Bei Großwerbeanlagen kommt es darauf an, wo sie stehen und in welchem
Verhältnis sie stehen; es kann nützlich sein hier zusammenzufassen,
anstatt 10 oder 20 Werbetafeln irgendwo kunterbunt anzubringen. Man
kann mit Werbung, wenn sie diszipliniert ansetzt, durchaus auch Vorteile
schöpfen. Bei aller Not, die wir haben, können Sie sich aber vorstellen, dass
das im Verhältnis zu dem, wie weit es bei uns überall fehlt, kein Aufkommen
sein kann, dass so gewaltig zu Buche schlägt. Ich glaube nicht, dass man
die Identität einer Stadt verrät, so weit darf es nicht gehen. Ich bin auch der
Meinung, dass man ab und zu ein altes Haus, selbst wenn es nicht mehr
ohne Falten ist, ertragen kann. Es gibt bei uns mitten in der Stadt ein Haus,
das vielen nicht gefällt, obwohl es in Ordnung ist. Es wurde ein Gerüst
aufgebaut und alle haben sich gefreut, dass wahrscheinlich die Fassade
heruntergeputzt wird. Dabei hat man nur einige Dinge in Ordnung gebracht
und das Gerüst wieder abgebaut. Wenn ich es so anschaue, dann hat
dieses Haus zwar Blessuren, aber es ist im Gesamtensemble doch schön.
Schmid: Sie haben gesagt, die Städte seien eigentlich immer noch vorsichtig, was
die Werbung betrifft. In München z. B. gab es den Vorschlag der CSU, auch
Kanaldeckel mit Reklame zu versehen und es gab den Antrag, Dienstautos
zu Werbeflächen zu machen. Herr Professor Greipl, ist das jetzt nur
Ausdruck der Finanznot oder auch Ausdruck eines gesellschaftlichen
Bewusstseinswandels?
Greipl: Verschiedene Dinge spielen hier eine Rolle. Unser
Wahrnehmungsverhalten wandelt sich von Generation zu Generation. Ich
glaube, wir stellen eine Entwicklung fest, dass immer stärkere Reize